[감상문]주식회사대한민국

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<다큐스페셜>-메이드인 코리아 6부‘주식회사 대한민국’(이하‘다큐’)은 세계에서 활동하는 국내기업의 현지마케팅 성공사례와 이로 인한 국가명‘한국’의 브랜드화에 대한 내용을 담고 있다.
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본문내용

<다큐스페셜>-메이드인 코리아 6부‘주식회사 대한민국’(이하‘다큐’)은 세계에서 활동하는 국내기업의 현지마케팅 성공사례와 이로 인한 국가명‘한국’의 브랜드화에 대한 내용을 담고 있다.
첫번째 꼭지는 LG전자의 브라질內 마케팅 사례를 소개한다. 2001년부터 브라질 3대 메이저 프로축구팀 중 하나인‘상파울로’팀의 후원을 시작해, 서포터들에게 LG라는 브랜드를 각인시켰다. 경기장과 유니폼에 노출된 LG의 마크를 서포터들에게 친숙한 존재로 만들고, LG제품을 최우선 구매고려 상품으로 만들었다. 아울러 LG전자의 우수한 품질은 브라질인들로 하여금 한국은‘첨단의 나라’라는 이미지를 떠올리게 했다.
이 사례에서 보면, LG의 마케팅은 일상생활과 축구를 동일시 하는 브라질인들의 생활패턴을 찾아내, 축구를 통한 스포츠마케팅 전략을 수립했고, 아울러 엠부시마케팅으로 후원액보다 더 큰 효과를 얻어냈다다. 그 결과 수많은 축구팬을 그들의 실질구매고객 및 잠재적 고객으로 만들었다. 이번 2006년 월드컵에서 많은 기업들이 FIFA의 공식후원사가 돼 광고를 하고, 또 후원사가 되지 못한 기업들은 엠부시마케팅을 통해 마케팅을 했다는 점. 바로 이것이 스포츠마케팅과 엠부시마케팅의 중요성을 말해준다.
두번째 꼭지는 현대자동차의 인도內‘찾아가는 서비스’를 보여준다. 이 서비스는 비록 적은 수의 자동차가 팔리는 외딴곳이라도 고객이 원하면 서비스를 제공하고, 더운날씨․교통체증이 매우심한 인도 현지생활에 맞게 자동차 정비를 제공한다. 이로인해 인도內 판매량을 향상시켰다.
또한 BRICs中 하나인 인도에 삼성․대우․LG․현대등의 다국적기업이 가장 먼저 진출. 지속적인 마케팅활동을 펼친결과‘한국’이라는 단어자체가 인도인에게 브랜드로 다가가게 만들었다. 이는 광고와 홍보를 배우는 우리들에게 배울점을 남긴다. 바로 기업의 이미지가 곧 바로 국가의 이미지가 될 수 있다는 점. 그리고 발전가능성이 큰 인도시장에서 한국기업의 마케팅전략 성곡으로 인해‘한국’이라는 국가브랜드또한 긍정적 영향을 받았다는 점이다.

참고 자료

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