도시락 러시아 진출 사례 분석

소개글

한국야쿠르트의 도시락이 러시아 시장에 진출하게 된 과정과 다양한 마케팅적 시각, SWOT 분석 등을 포함하였습니다. 러시아 현지 진출 TFT 분들께 얻은 내부 자료까지 포함한 입니다.

목차

Ⅰ. 기업 선정 이유 및 연구 목적
1. 연구 목적
2. 선정 이유
3. 기업 소개

Ⅱ. 러시아 시장 환경 분석
1. 러시아 식품 시장
2. 러시아 소비자 분석

III. 도시락 러시아 진출 과정
1. 러시아 입성 - 보따리상 시대
2. 수출 확대 및 위기 극복 - 현지 마케팅 시대
3. 현지 직접 투자 - 생산시대
4. KOYA 러시아 투자의 특징

Ⅳ. 한국야쿠르트의 성공 요인 분석
1. KOYA의 성공요인
2. KOYA 러시아 진출 SWOT 분석

Ⅴ. KOYA의 향후 과제 및 결론
1. KOYA의 향후 방향 및 과제
2. 결론
▶ 참고 문헌

본문내용

과거 단순히 배고픔을 달래주던 대체식품이었던 라면은 이미 오래 전에 대중적인 한 끼를 때울 수 있는 주식으로 변화했다. 최근에는 웰빙 열풍에 따라 “기존의 유탕면들은 건강에 해를 끼치는 식품”으로 인식됨으로서 부정적인 인식이 팽배하고 있다. 물론, 아직까지 라면이 연간 1조5천억 원의 매출 규모를 갖는 인기 식품이라는 것은 부정할 수 없는 사실이다. 하지만 업계 부동의 1위인 농심을 제외하면 기업들이 국내 라면시장에서 얻는 이익은 거의 미약하다고 한다. 특히, 국내 라면시장은 농심이 신라면 등으로 60~70% 이상의 시장 점유율을 차지하면서 한국야쿠르트와 삼양, 빙그레 등 기타 몇몇 업체 간의 출혈경쟁이 심화되어 신 시장 개척이 시급한 상황이었다. 이러한 상황에서 일찌감치 해외 시장으로 눈을 돌린 ‘도시락’의 경우 현재 러시아 식품 시장에서 강자로 군림하고 있다.
한국야쿠르트는 1991년 러시아에 도시락이 첫 수출되어 극동지역에서 큰 인기를 얻었으며, 1997년 6월, 러시아 블라디보스토크에 사업소를 개시하면서 현지 마케팅을 시작하였다. 97년 전년 대비 600% 매출신장, 98년 모스크바 주재소 설립 및 2002년 모스크바 주 라멘스코예 부근에 자본금 3천만 불 규모의 현지 공장을 설립하며 현재까지도 러시아의 라면시장을 주도하고 있다. 인스턴트식품이 존재하지 않았던 러시아 식문화에 일대 변혁을 가져왔고 체첸 군과 러시아군이 전쟁을 하면서 식량으로 이용한다는 도시락은, 현재는 가판대에서 슈퍼마켓에 이르기까지 어디를 가더라도 쉽게 접할 수 있다. 본 보고서에서는 러시아 시장에서 이러한 성공을 거둔 한국야쿠르트의 핵심 역량에 접근해보기로 한다.

참고 자료

․ 「러시아, 모라토리엄 선언과 영향」 삼성경제연구소, 1998
․ 『한국경제의 세계화 전략』 이경태, 비봉출판사, 2001
․ 「러시아의 지리」 아카넷, 원학회, 2002
․ 「최근 러시아 소비시장 동향」 한국수출입은행, 2003
․ 『(회사의 운명을 바꾸는) 역발상 마케팅』 여준상, 원앤원북스, 2004
․ 「러시아 투자환경과 투자사례」 한국수출입은행, 2005
․ 「최근 러시아의 외국인 투자 유입 동향」 한국수출입은행, 2005
․ 「지금 러시아를 주목해야 하는 5가지 이유」 LG경제연구소, 2005