귀족 마케팅

소개

교양 광고수업 중 냈던 레포트 - 귀족 마케팅에 관한 레포트 입니다.
A+받았었구요
귀족 마케팅에 관해 알아보라는 레포트였습니다.

목차

1. 귀족마케팅 전략
① 신흥 부유층을 잡아라
② 부유층의 자녀를 주시하라
③ 브랜드를 숨겨라
④ 많이 팔지 말아라

2. 귀족마케팅의 성공 사례
-귀족마케팅…부유층의 차별화 심리 노린 프리미엄 판매전략
-`남과 다른` 서비스로 VIP 고객유치
-금융서비스와 주거시설에서 나타나는 귀족마케팅의 사례
-최고급 이미지로 승부하는 가전시장
-2,000만원짜리 자전거, 출시 뒤 곧 매진
-롯데 신세계 등 고가 판매업 유치 열기

본문내용

① 신흥 부유층을 잡아라
최근 보스턴 컨설팅 그룹이 조사한 ‘부자들의 증가’에 대한 보고서는 금융자산 10억원 이상의 부자들의 자산규모는 1백 65조에 달하며 이 액수는 앞으로 5년간 매년 9%씩 성장해 2005년에는 2백 90조원으로 증가할 것으로 전망하고 있다. 특히 이러한 증가분 중에는 앞으로 신흥 부유층(New Money)의 자산이 큰 비중을 차지할 것이라고 한다. 여기서 신흥부유층은 벤처 창업자, 전문직 종사자, 엔터테인먼트 종사자들을 일컫는 데 이들은 전통 부유층(Old Money)과는 확연하게 다른 특성을 보인다. 이들에게 과거의 부유층이 가지고 있는 보수적 성향의 생활방식에 적합한 상품과 서비스를 제공하는 것은 적합하지 않다. 신흥 부유층은 대부분 지식 근로자이며 돈 보다는 일을 통한 성취감을 중요시하고 있다. 도전하고 성취한 결과로 돈이 따라오는 것이다. 또한 이들이 가진 뚜렷한 특성은 모험적 성향이 높다는 점이다. 따라서 금융자산 투자에 있어서 기꺼이 리스크를 감수하는 것도 두려워하지 않는다. 신흥 부유층은 자유 분방함과 레포츠(Leports), 명품(Luxury)을 즐겨 하는 더블엘(LL) 족과 소신과 개성을 중시하는 보보스(Bobos) 족이 많다. 최근 이코노미스(Economist) 지의 조사에 따르면 국내 보보스족의 평균 연령은 30세-40세이고, 현재 6만-7만 명 정도로 추산되고 있다. 이들은 전반적으로 TV보다 신문을 많이 보고, 여가를 중요시하며 ‘오뜨’, ‘네이버’, ‘노블레스’ 등과 같은 ‘럭셔리 매거진’을 통해 명품에 대한 구체적인 정보를 얻는다고 한다. 현재 이러한 고급 생활 문화지는 10여종이 넘고 위 3종만을 합한 발행 부수만도 10만부가 넘고 있다.

참고자료

· 눈으로 보는 한국 광고사-신인섭,서범석 저
· 신정신,『귀족마케팅』, 광고정보, 1999년 8월호(서울:한국방송광고공사)
· http://www.thead.co.kr/
· http://www.jsti.hs.kr/
· http://100.naver.com/ad.php?redirect=100.php&id=18500
· http://www.ismarketing.net/marketing/
· http://www.hk.co.kr/
· http://www.midas.co.kr/docs/magazine/