[귀족마케팅] 보보스(bobos)마케팅

목차

1.귀족마케팅이란!?
2.고소득 시장의 규모와 특성
3.계층의 폐쇄적 성향
4.상류층 소비의 합리성
5.기업차원에서 바라본 귀족마케팅의 이해
6.소비에 대한 이중적 사회적 인신
7.신귀족마케팅 보보스!
8.귀족마케팅의 마케팅 시사점
9.분야별 사례

본문내용

보보스 란…?
보헤미안(Bohemian)과 부르주아(Bourgeois)의 합성어로, 중산층 이상의 경제적 기반에 사회적으로 능력을 인정 받으면서도 일에만 몰입하는 것이 아니라 가족과 친구, 그리고 취미든 나만의 세계 를 아낄 줄 아는 20대 후반에서 40대 초반의 계층을 가리킨다.

획일화 된 것을 거부하고 남과 차별화 되고 싶어하는 사람, 고급품을 좋아하면서도 무조건 맹신하지는 않는사람, 고급 양복에 스니커즈(운동화)를 신고 최고급 자전거를 타고 직장에 갈 만큼 자유롭고 앞선 감각을 지닌 사람, 신 귀족이 현재 국내 광고의 주역으로 맹활약중이다....

참고 자료

없음