빈폴마케팅성공사례

소개글

빈폴의“대중화&고품격”의 전략으로 차별화된 마케팅

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 제일모직

2. 브랜드명의 의미와 컨셉

3. 4P전략
Product - 고품질과 차별화된 디자인의 질 중심 전략
Price - 고가격, No sale 전략
Place - 고급화, 대형화
Promotion - 질 중심의 경영과 고급화

4. SWOT 분석
- 내적분석
- 외적분석

5. STP전략
- Segmentation
- Targeting
- positioning

6. 빈폴과 폴로


Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
2002년, 패션업계에는 ‘자전거가 말을 앞질렀다.’ 라는 아주 재미있는 말이 흘러 나왔다. 이것은 제일모직 ‘빈폴 (Bean Pole)’이 트래디셔널 캐주얼의 대명사로 자리 잡아 온 해외 브랜드 ‘폴로’를 제치고 시장점유율 1위를 차지한 것을 빗댄 말이다.
빈폴은 폴로를 모방해 만든 브랜드로 1989년 첫선을 보였다. 그 동안 ‘폴로의 이류’ ‘빈티 나는 폴로’ 등의 평가를 받으면서 영원한 2위 자리에 머물러 왔다. 그러나 첫해 68억 원이던 매출은 매년 30% 이상의 성장을 거듭했고, 최근 들어 급성장세를 보이면서 연매출, 매장 수, 소비자만족도 등에서 폴로를 월등히 앞서면서 선두자리를 차지했다. 빈폴의 작년 11월까지의 총매출액은 2031억원이며 매장 수는 217개에 달한다.

참고 자료

없음