애플 아이팟의 마케팅 전략 분석

소개글

애플에서 출시한 아이팟의 성공사례를 경영학 이론을 활용해 자세히 분석해보았습니다.

목차

Ⅰ. 들 어 가 며

Ⅱ .본 문

1. Ipod의 탄생
2. 애플사의 기업소개 및 경영분석
3. mp3시장의 현황과 전망
4. Ipod의 SWOT분석
5. Ipod의 4P
6. Ipod의 마케팅 현황 및 성공요인 분석
7. Ipod의 향후 마케팅 전략
8. Ipod의 문제점

Ⅲ.맺으며

참고자료 및 사이트

본문내용

Ⅱ.본문
1.Ipod의 탄생
1) Ipod란?
제한된 기능에 대용량의 저장기능을 갖춘 자그마한 컴퓨터다. 이것은 하얀 플라스틱 외장에 내부에는 디지털 파일들이 담겨 있다. 디지털 음악 플레이어 초기 모델들은 몇 곡 되지 않는 음악을 반복하는 저용량의 장난감 수준이거나 조작법이 난해한 벽돌 크기의 거추장스런 물건에 불과했으나, 애플 제품은 성능이 뛰어나고 사용하기 간편할 뿐 아니라 사람들의 마음을 강하게 끌어당기는 매혹적인 스타일을 가지고 있다. iPod의 용도는 음악만이 아니다. 디지털 오디오북 회사 오더블은 경영난으로 큰 어려움을 겪었지만 애플의 온라인 음악상점 iTunes에 자사 제품을 진열한 뒤 판매가 크게 호전됐다.

2) Ipod의 탄생
- 2001년초 Apple사 1억 9500만 달러의 손실
2001년 초. Apple사는 활로를 찾아 암투했었다. 20세기의 마지막 몇 년에 Apple사의 결산을 장식한 `iMac`의 위광은 이미 사라지고 있었다. 2000년 10월～12월기, Apple사는 1억 9500만 달러의 손실을 계상했다. 매출은 10억 달러. 전년 동기와 비교해 57%나 감소했다. 곤경에 처한 Apple사는 향후 성장을 전망하는 분야로 음악 관련 시장에 촉수를 뻗쳤다.

- 2001년 1월 주크박스 소프트웨어

참고 자료

http://www.apple.co.kr/ipod/
∙http://www.applestore.co.kr/
∙http://www.cyworld.com/ipod4u/
∙www.kisdi.re.kr
∙www.withipod.net
∙www.kotra.or.kr
∙IDC, Credit Suisse(2006)
∙애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
∙컬트브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
∙스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한. 리더스북. 2006
∙iCEO 스티브 잡스 / 시릴 피베 / 이콘
∙iCon 스티브 잡스 / 윌리엄 사이먼 / 민음사
∙온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes / emars
∙컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 / 리앤더 카니 / 미래의창
∙아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리 / 김상호 / CEO Report