[마케팅]속담을 활용한 마케팅 사례 연구

소개글

만점 맏은 리포트고 참고 문헌등이 정확하게 나와있습니다.
다른 리포트와 겹치는 내용도 없고 속담도 비교적 잘 아는 속담으로만 했습니다.

목차

1. 발 없는 말이 천리를 간다. <말 많은 택시 기사들의 입소문으로 부활한 SM5>


2. 구슬이 서 말이어도 꿰어야 보배. <거품 마케팅으로 실패한 boo.com>


3. 배보다 배꼽이 더 크다. <영국에서 벌어진 대 판촉 실수, 메이택>


4. 같은 값이면 다홍치마. <디자인 차별화를 통한 시장 경쟁력 우위 전략>


5. 누울 자리 봐가며 발 뻗는다. <미국에서의 영화 대부 3의 사전마케팅>

본문내용

같은 값이면 다홍치마.
: 이왕 같은 것이면 자기에게 더 이득이 되는 것을 고른다는 말

<디자인 차별화를 통한 시장 경쟁력 우위 전략>

아이비클럽은 1995년 아이비클럽 학생복 사업팀으로 출범하여 전국 지역별 유통망을 구축하였고, 국내 학생복 업계 최초로 양모 50% 원단 도입, 최첨단 과학기술을 응용한 형상기억 구김방지 가공, 초발수 가공 등 특수 가공 원단을 이용한 고기능성 학생복 제품을 출시하는 등 학생복의 고급화를 선도한 국내 최대 학생 유니폼 전문 기업이다.
아이비 클럽은 기술과 감성의 새로운 패러다임의 시대라고 일컫어지는 현대의 경쟁 환경에서는, 기존 생산 또는 기술 중심의 시대에 강조되어 오던 품질 및 기술의 우수성은 필수적으로 갖추어야 할 기본 요건일 뿐, 더 이상 경쟁력의 핵심 요소로 자리할 수 없게 되었다고 생각했다. 따라서 “다리가 길어 보이는 쭉쭉빵빵 학생복”를 브랜드 컨셉으로 삼았다. 서구 문화의 영향으로 롱다리 체형을 선호하게 된 사회적 미학 감각의 변화를 적극적으로 수용하여 날씬하고 다리가 길어 보이는 디자인 포인트를 차별화시켰다. 그리고 이를 소비자에게 효과적으로 전달하기 위해 기존의 상품 이미지 또는 특성의 단순 전달에서 벗어난 패션 학생복이라는 일관된 컨셉에 따라 고객이 원하는 정서적 가치 위주로 홍보하였다....
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참고 자료

없음