(주)대상 `미원`의 인도네시아 진출 사례

소개글

우리나라 기업의 해외진출 성공 사례를 분석한 것입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 인도네시아는 어떤 나라인가?
1. 국토와 인구
2. 경제 상황
3. 종교와 사회

Ⅲ. “미원”의 인도네시아 진출사례 - 대상(주)
1. 대상(주)의 인도네시아 진출목표와 배경
2. 인도네시아의 경제 환경 및 투자 환경
3. 시장현황 및 분석
4. 대상(주)의 현지화 마케팅 전략

Ⅳ. “미원”의 인도네시아 진출 문제점 및 향후대책
1. 문제점
2. 향후대책

Ⅴ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

지금 우리는 문화 우위시대 속에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 과거에는 문화를 산업으로 보기보다 계승·발전시켜야 하는 순수예술로 여겼지만, 우리 역사와 문화가 복원되고 발전하면서 한국문화의 우수성이 입증되자 곳곳에 한류열풍이 불고 문화가 산업으로써 급성장하게 되었다. 국내 연예인들과 드라마가 동남아를 중심으로 선풍적인 인기를 모으면서 한류열풍을 일으키며 한국이 아시아권에서 `대중문화의 선진국`으로 자리잡게 된 것이다.
또한, 음악이나 드라마를 즐기는 차원에서 벗어나서 한국의 음식이나 상품 등 한국에 관련된 문화와 상품전반에 대한 관심이 뜨겁다. 우리나라 기업들은 현지에서 인기가 치솟는 우리 연예인들을 기용하여 전자제품과 화장품 등 소비재 수출까지 증가시키고 있는 추세다.
최근 동남아 시장이 한국기업의 중요한 진출시장으로 등장하고 있는데, 동남아 지역은 80년대 중반 이후 세계에서 가장 성장이 빠른 지역이며, 전 세계적으로도 외국인 직접투자가 가장 활발하게 이루어지고 있는 지역으로 크게 대륙부와 해양부로 나뉜다. 대륙부는 라오스. 베트남, 캄보디아와 미얀마, 태국 등이며, 해양부는 필리핀, 싱가포르, 말레이시아, 브루나이, 인도네시아 등이다.
연구방법으로 문헌적 고찰과 현황 자료 이용 방법, 그리고 최근 인터넷이라는 실시간 정보검색 도구를 활용하였는데, 그 중에서도 인터넷이 가장 신속하고 정확한 그러면서 최신의 정보를 수집·이용할 수 있는 수단이 되고 있기 때문에 이 방법을 가장 많이 활용하였다.
여기에서는 많은 동남아시아 국가 중에서도 자원이 풍부하고 성장 잠재력이 무한한 인도네시아를 선정하였다. 인도네시아 시장에 진출해 있는 우리나라 기업의 사례와 문제점을 살펴보고, 한류가 계속 지속되기 위해서 개선해야할 방안은 무엇인지 알아보도록 하겠다.

참고 자료

- 네이버 지식검색
- 대상(주)의 인도네시아 진출사례 (미원 공개 자료)
- 대상(주) 홈페이지 보도자료
- 서울동남아정치연구회,「동남아 정치와 사회」, 도서출판 한울, 1992
- 서울대학교 경영대학 경영연구소,「미원 인도네시아 직접투자 사례」, 1996
- 장세진, 한국기업의 국제 경영 사례집
- 해외 세일즈 넘버원 기업들 (한충민 매일경제신문사 1998)
- http://www.daesang.co.kr
- http://www.empas.co.kr
- http://www.goldenweb.co.kr
- http://www.kotra.or.kr
- http://www.naver.com
- http://www.yahoo.co.kr