에니콜 중국 시장 진출 성공전략 분석

소개글

삼성 에니콜의 중국시장 진출 성공전략을 다양한 관점에서 분석 하였다.

목차

1. 환 경 분 석

2. 가치사슬분석

3. 산업구조분석

4. S.W.O.T 분석

5. 산업성공요인

6. Vision

본문내용

1. 환 경 분 석 <거시환경 분석>

* 정 치, 경 제 * 사 회, 문 화

- 특유의 사회주의 국가 - 한국상품에 대한 인지도 향상
- WTO 가입 - 급격한 환경변화
- 2008년 중국 올림픽 - 콴시문화, 한류열풍

* 인 구

- 13억 인구중 약20%인 2억 6천명이 중산층
- 중산층의 20%가 월소득 5천달러 이상

시 사 점
한류 열풍등으로 한국에 대한 관심이 급증되고 있으며, 저축량 증가,
중산층의 비중이 커지고 있고, WTO가입으로 애니콜 수출에 유리한 환경


<산업환경 분석>
* 고 객 * 제 품, 서 비 스
- 고급 외제품에 대한 강한 선호 - 벨소리 다운로드
- 소비 과시 성향 - 모바일 서비스
- 검정색 선호 - SMS 서비스

* 경 쟁
- 경쟁과열 : 외국진출 기업 VS 한국진출 기업

* 기 술
- 모바일 뱅킹, 세계최초 500만화소 카메라폰, MP3지원 폰…ect

참고 자료

없음