[굿레포트] LG 싸이언의 마케팅전략

소개글

[굿레포트] LG 싸이언의 마케팅전략

목차

LG싸이언 연구 목적
CYON의 탄생과 브랜드명 의미
LG싸이언의 마케팅
4P전략
미시적 환경

본문내용

LG싸이언 연구 목적
우리나라 최초의 전화기를 만든 회사로서 유선전화기부터 최근의 핸드폰 사업까지 통신단말기 업계에서 오랜 경력을 가진 업체로써 삼성의 애니콜과 시장을 양분화 하였었다. 하지만 삼성에게 밀려 영원한 2인자의 자리에 머물러 있었다. 최근에는 스카이와 팬택의 합병으로 2위의 자리마저 위협 받고 있는 상황이지만, CYON의 감성마케팅이 사람들의 이목을 끌었고, 이번 새로 출시한 블랙라벨 시리즈가 출시된 후 단시간 만에 높은 판매율을 보이고 있어서 조사하게 되었다.

CYON의 탄생과 브랜드명 의미
LG전자의 휴대폰 브랜드 ‘싸이언(CYON)’은 이제 여섯살을 맞는다. 이 처럼 싸이언이 에니콜보다 어린 이유는 그간 휴대폰 시장에서 삼성전자에 밀려 고전했던 만큼 브랜드도 몇번의 부침을 겪었기 때문이다. 엘지정보통신(현 엘지전자와 합병)은 90년대 후반 삼성 애니콜이 모토로라를 추격하며 브랜드 이미지를 제공하고 있을 쯤에 ‘화통’으로 휴대폰 브랜드를 시작했던 LG전자는 이후 ‘프리웨이’로 바뀐 뒤 97년 봄에는 ’싸이언(CION)’으로 또 한번 교체한다. 그 뿐아니라 2000년 4월에는 싸이언의 영문 철자를 ‘CYON’으로 슬그머니 바꾼다.

참고 자료

없음