[무역학] 삼성애니콜의 수출전략 및 실적

소개글

열심히 준비했습니다. 시간이 지나서 가격은 내립니다.ㅎ
자료만드는데 참고하시면 좋을 듯...

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 삼성전자의 개요
1. 회사소개
2. 삼성전자의 비전
3. 삼성전자 내에서의 휴대폰 부문
4. 삼성전자 에니콜

Ⅲ. 휴대폰 시장 동향
1. 세계동향
1) 생산능력
2) 수요현황 및 전망
2. 국내동향
1) 세계에서의 위상
2) 생산능력
3) 수급동향
4) 국산 휴대폰의 수출단가는 지속적으로 하락 추세
5) 주요경영 실적(2001 수출)
※(참고)휴대폰 통신 방식

Ⅳ. 에니콜의 위상

Ⅴ. 에니콜의 SWOT분석
1. 강점(Strength)
2. 약점(Weakness)
3. 기회(Opportunity)
4. 위협(Threat)

Ⅵ. 마케팅 믹스(4P`s)
1. Product
1) 경쟁자와 차별화 전략
2) R&D 전략
3) 에니콜의 디자인 전략
2. Price
1) 중국의 고가정책전략
2) 재고관리
3. Place
1) 고가 시장 공략
2) 유통
4. Promotion
1) 사이버마케팅
2) 스포츠 마케팅
3) 홀리스틱 마케팅 전략
4) 감성 마케팅
5) 스타 마케팅
6) 광고

Ⅶ. 애니콜의 성과 및 성공요인
1. 삼성 애니콜이 휴대폰 시장에서 세계 Big3에 들 수 있었던 원인
1) 기술 분야
2) 마케팅 분야

Ⅷ. 에니콜과 주요 경쟁사의 비교 및 경영성과
1. 휴대폰 산업의 경쟁기업
1) 노키아
2) 모토로라
3) 지멘스
2. 경영성과
1) 휴대폰 판매대수 추이
2) 휴대폰 매출액 추이
3) 점유율
4) 인지도(각 국의 보도자료)

Ⅸ. 에니콜이 나아가야 할 길

Ⅹ. 나가며
『참고문헌 및 참고 사이트』

본문내용

현대인의 필수품으로 자리잡은 휴대폰은 그 기능이 마치 계절 따라 바뀌는 유행처럼 변화무쌍해지고 있다. 과거에는 음성통화가 휴대폰의 주 사용 목적이었다지만 휴대성과 개인성을 확보한 기기의 특성과 고객의 요구가 맞물리면서 휴대폰은 더 이상 단순한 의사소통 기구에 머물지 않고 있다. 100만 화소급 이상의 디지털 카메라, 게임기, 캠코더, TV 수신기, 네비게이터, MP3, 무전기, 메신저까지 내장된 똑똑한 휴대폰이 속속 등장하고 있는 것이 그 좋은 예이다. 앞으로는 휴대폰의 기능과 활용영역을 더욱 확대해 인간의 생활과 관련된 모든 기능을 통합한

참고 자료

<삼성전자 왜 강한가> 한국경제신문특별취재팀 / 한국경제신문사
<중국시장 진출의 성공요인,> 삼성경제연구소 제319호, 최순화, 신현암, 권성용
<세계 브랜드를 만든 한국기업의 힘>, 츠카모토 키요시, 남소영 역, 영진닷컴, 2003
<문화마케팅의 부상과 성공전략>, 심상민, 삼성경제연구소, 2002
Economy21
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