[도서감상문]나오미 클라인의 ‘No Logo’ 를 읽고 (A+리포트)

소개글

나오미 클라인의 ‘No Logo’ 를 읽고 작성한 도서감상문입니다. 책을 읽고 개인적인 감상을 중심으로 간결하게 작성하였습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

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본문내용

나는 지금 CK청바지를 입고 랄프로렌 가방을 가지고 다니며 스카이8400 기종을 사용하고 애플의 아이팟 나노로 음악을 청취하며 IBM컴퓨터로 이 글을 쓰고 있다. 내가 이러한 제품들을 구매하는 이유는 신문이나 인터넷을 통해서 검증된 성능과 각 제품디자인에 대한 개인적인 취향 때문도 있다. 그러나 같은 제품이라면 이름있는 제품이 더욱 믿음직스럽기도 하고 이왕이면 브랜드가 가지는 이미지를 내 이미지로 치환하고 싶은 욕구 또한 있는 것이 사실이다.

오늘날 브랜드를 입는다는 것. 그것은 단지 상표가 붙어있는 특정 제품만을 말하는 것이 아니라, 기업이 포지셔닝한 이미지를 입는다는 것으로 개념이 확장되었다. 사실 난 노로고를 읽기 전까지는 브랜드 존재의 유,무론에 대해서는 전혀 생각해 보지 못했다. 브랜드는 당연히 존재해야만 하며 브랜드가 없는 세상은 있을 수 없다고 생각했었다. 그리고 브랜드가 소비자에게 제공하는 여러 가지 서비스나 혜택을 특별히 부정적인 것으로 생각해본 적도 없다. 돈을 모아 좀 더 가치가 있어 보이는 제품을 구매해야겠다는 생각이 전부였던 것 같다. 이미지가 멋있는 광고는 나의 블로그에 무분별하게 스크랩되고 있었고 심지어는 기업에 의해서 조장되고 세뇌된 이미지를 소재 삼아 세련된 척 하며 그래픽 디자인을 하고 있는 내 모습을 발견했다.

처음엔 이 책을 통해서 더욱 더 강력한 브랜드아이덴티티를 구축해서 랄프로렌이나 애플, IBM과 같은 강력한 브랜드를 만들어내게 되면 그것은 경영의 미덕이 되고, 사회에 긍정적인 영향을 끼칠 것은 당연한 일이라고 생각했다. 진정한 스포츠정신을 구현하거나 친환경 운동을 세계적으로 펴고 있는 그들이 사회에 부정적인 기운을 조장할 것이라고는 상상도 할 수 없었기 때문이다.

참고 자료

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