[Corporate Identity]CI란 무엇인가?

소개글

■ Identity 사전적 의미
자기 동일성, 자아 동일성, 주체성, 정체성 등을 의미
■ CI (Corporate Identity, 기업 아이덴티티)
- CI란 기업 정체성 확립을 목적으로 기업의 모습을 전략적체계적으로 통일하는 작업임
- 즉, CI란 기업이 지향하는 가치를 표현하고 공유하기 위한 작업인 동시에, 기업이 환경변화에 적절히 대응해 가기 위한 전략적 경영으로서, 기업이미지 통합작업이요, 적극적마케팅 활동이며, 경영환경을 개선을 위한 커뮤니케이션 활동임
- 또한, CI는 정보화 시대에 대응하여 기업의 존립기반을 확립하는 동시에 기업의 미래전략을 구축하고 수행해 가는 경영전략으로서, 그리고 기업을 하나의 살아있는 인격체로 보아 고유의 문화 풍토를 창조하면서 미적인 경영을 지향하는 정보화시대의 경영전략으로 인식되고 있음.

목차

■ CI의 구성요소 3가지
① MI(mind identity): 기업 철학, 기업이념
② BI(behavioral identity): 주체성 확립과 목표달성을 위한 기업의 행동, 사회적 행위
③ VI(visual identity): 기업의 시각디자인 요소

본문내용

■ CI의 요건
○ 독특성 : 다른 기업과 차별적인 무엇인가를 제시하여야 함
○ 지속성/일관성 : 오래 지속되어야 하고, CI 각 요소간에 일관성이 있어야 함
○ 정합성 : Identity에 영향을 주는 기업 개성, 전략, 문화 등과 정합성이 있어야 함

참고 자료

없음