아파트 브랜드의 시각 커뮤니케이션 효과에 관한 연구

소개글

눈에 보이지 않는 브랜드 가치가 눈에 보이는 수익을 창출하게 되면서 브랜드가 기업의 가치를 창조하는 하나의 중요한 무형 에쿼티로 인식되고 있다. 소비자는 제품을 구매하는 것이 아니라 브랜드를 구매하고 있고, 기업은 제품을 판매하는 것이 아니라 브랜드를 판매하며 경영자는 브랜드를 경영하는 시대가 되면서 현재에는 브랜드가 기업의 최대 자산이 된 시대가 되었다.
건설시장에서도 브랜드의 중요성은 극대화되고 있는 실정이며, 1998년 이후 경쟁적으로 도입하기 시작한 건설업체들의 아파트 브랜드는 이제 각 건설업체들의 중요한 마케팅 전략의 하나로 자리 잡고 있다.

목차

제1장 서 론 …………………………………………………………………………… 4
제1절 연구의 목적……………………………………………………………………… 4
제2절 연구의 범위……………………………………………………………………… 2

제2장 아파트 브랜드의 의의와 특성 ………………………………………… 3
제1절 아파트 브랜드의 이해 ………………………………………………………… 3
제2절 아파트 브랜드의 브랜드 이미지 …………………………………………… 5
제3절 아파트 브랜드의 정의와 구성 ……………………………………………… 6

제3장 아파트 브랜드의 시각적 구성요소에 대한 이해 ……………… 9
제1절 브랜드 네임 …………………………………………………………………… 9
제2절 로고디자인 …………………………………………………………………… 10
제3절 슬로건 ………………………………………………………………………… 14
제4절 색상활용 ……………………………………………………………………… 15
제5절 웹 디자인 ……………………………………………………………………… 19
제6절 광고 커뮤니케이션 …………………………………………………………… 24

제4장 결론 및 제언 ……………………………………………………………… 28

본문내용

2004년 발표된 LG경제연구원의 아파트 시장에서의 고객만족 전략 보고서에 따르면 입지가 가장 중요한 선택 기준일 것이라는 일반의 예상과 달리 브랜드가 아파트 구매의 가장 중요한 기준인 것으로 나타났다.
그렇다면 과연, 치열한 브랜드 경쟁 속에서 자사 브랜드 가치를 높이기 위해서는 어떻게 브랜드를 관리하고, 또 투자해야 하는지에 대한 정답을 제시할 필요성이 있다. 하지만 현재 많은 기업들이 저마다 브랜드의 중요성을 인식하고 어떻게 하면 강력한 브랜드를 만들 수 있는가에 대하여 관심을 쏟고는 있으나 브랜드를 만들어 어떻게 관리하여야 하는가에 대하여 정확하게 알고 있는 기업은 그리 많지 않은 실정에 있다.
본 연구자는 아파트 브랜드의 시각적인 요소를 탐구하여 시각 커뮤니케이션을 성공적으로 수행하고 있는지에 탐색하여 현상을 고찰함으로서 아파트 브랜드 관리의 전략적 지침을 마련하고자 한다. 또한 이런 점에서 아파트 브랜드가 갖고 있는 브랜드 이미지에 대해 이해하고 소비자의 기대에 부응하는 브랜드 마케팅전략을 수행할 필요가 있응을 역설하고자 한다.
연구범위는 2007년, 6월 기준으로 랭킹닷컴에 나타난 아파트 브랜드 전문 웹사이트 10개 회사를 구분하였으며 아래와 같은 연구문제를 제시하였다.
[연구문제1] 아파트 브랜드 웹 사이트에서 중점을 두고 있는 아이덴티티의 구성요소는 무엇인가?
[연구문제2] 아파트 브랜드 웹 사이트에서 중점을 두고 있는 시각적 표현요소는 어떻게 표현되고 있는가?
제2장 아파트 브랜드의 의의와 특성
제1절 아파트 브랜드의 이해
아파트 브랜드는 IMF이후 다양한 아파트 마케팅 전략이 활발히 진행되면서 기존의 ‘아파트’라는 개념으로는 새로이 등장한 주거문화를 담을 수 없기에 기업에서 이전과 다른 새로운 개념의 이미지를 아파트에 담고자 추진하였다. 현재 아파트 시장에서는 브랜드를 통해 아파트의 특징을 홍보하고 있으며, 주택을 하나의 상품으로 간주하면서 주택상품과 브랜드는 불가분의 관계를 맺고 있다.

참고 자료

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