[홍보]정부 PR의 포괄적 이해 (다이나믹 코리아와 부안사태)

소개글

정부PR이란 PR활동의 주체가 정부인 경우로 그 객체인 국민과 선린 및 신뢰관계를 형성․유지․강화해 나가며, 설득을 통해서 지지․협조관계를 이끌어 나가는 정부의 커뮤니케이션 활동이라고 말할 수 있다

목차

Ⅰ序

Ⅱ.정부PR의 개괄적 이해
1.정부PR의 의의
2.정부PR의 기능
3.정부PR의 성격

Ⅲ.정부 PR의 성공적 사례
1.국가 이미지 브랜드 “ DYNAMIC KOREA”
2.“Dynamic Korea” 슬로건 평가 조사결과

Ⅳ.정부 PR의 실패적 사례
1.전북 부안군 핵폐기물 처리장 설립실패사례
2.부안사태의 전개과정 및 결과
3.부안사태의 시사점

Ⅴ.한국정부 PR의 문제점 및 개선방안
1.문제점
2.개선방안
3.정부의 국가 이미지 제고를 위한 PR활동

Ⅵ.결론

본문내용

Public Relations News지에서 PR이란 공중의 이익에 입각해서 각 개인이나 조직체의 정책 및 절차를 밝힘으로써 공중의 이해와 수락을 얻을 수 있도록 계획을 세우고 실시하는 관리기능이라고 하였고 Grenn Griswold & Denny Griswold는 공중의 태도를 평가하여 개인 또는 조직체의 정책과 처지를 공중의 이익에 부합시켜 공중의 이해와 신뢰를 얻을 수 있도록 활동 계획을 수행하는 관리기능이라고 정의하였다. 이러한 PR기능은 민주행정의 가장 기본적인 핵심을 이루고 있다. 민주사회의 모든 정부활동이나 행정과정은 의사소통과정과 권려과정으로 이루어져 있으며 행정기구 내외의 특정개인이나 집단은 커뮤니케이션 과정을 통해 권력의 정당성의 개발과 질서 있는 채널의 확립이라는 행정적 포섭, 한편으로는 권력의 분할이라는 행정의 참여에 기여한다. 하지만 정부의 권력이 중앙집중 현상화되면 정부와 시민간의 거리가 멀어지게 되고 커뮤니케이션에 실패하거나 좌절하는 시민들은 정부에 대한 커다란 혐오와 불신, 관료에 대한 항의, 불이행 등으로 정부와의 불만족스러운 관계에 대해 대응하게 되는데 여기에서 정부부문에서의 PR의 역할 내지 필요성이 제기 된다. 요컨대 정부 PR이 필요한 이유는 ⅰ)민주주의적 정부는 국민에게 정보를 제공할 의무를 갖고, ⅱ)효과적 행정에는 시민의 참여와 유권자의 지지가 필요하다는 것이다. 사회가 더욱 복잡다양화 되고 국민들의 행정수요에 대한 요구가 더욱 커지게 되면서 정부와 국민들의 상호 원활한 커뮤니케이션을 위해 정부피알의 필요성이 더욱 대두되고 있는 것이다.

참고 자료

없음