[행정 PR론]한국 행정 PR의 문제점과 개선방안

소개글

A+ 받은 자료입니다!
오다가다 긁은 내용이 아니라 서적을 통해 수집한 자료를 토대로 작성했습니다!

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. PR과 행정 PR의 이해
1. PR의 개념과 정부 PR의 필요성
2. 행정(정부) PR의 의의
1) 관리, 기능적 개념
2) 행태, 기능적 측면
3. 현대 민주주의 정치체제에 있어서 PR의 영향
4. 행정 PR의 발달 요인
1) 행정의 민주화
2) 행정의 능률화
3) 행정의 인간화
4) 행정관리 능력의 강화

Ⅲ.한국의 행정 PR
1. 한국 행정PR의 등장
2. 한국 행정PR의 이론적 고찰
3. 한국 행정 PR의 문제점
1) PR에 대한 정확한 인식의 부족
2) 정부에 대한 국민의 신뢰도의 저하
3) 획일적 사고
4) 전문성의 결여
5) 공보행정 체제의 과비
6) 정권 중심의 PR
4. 한국 행정 PR의 문제점 개선방안

Ⅳ. 맺는말

♠ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

우리 국민들은 모든 문제와 기회를 정부로 돌린다. 거의 모든 문제를 정부가 잘못해서 비롯되었다고 결론 내린다. 평소에는 정부 간섭을 줄이라고 말하면서도 이슈가 생길 때 마다 정부가 나서라고 재촉한다. 정부가 할 일이 산적해 있다는 증거이며 이는 대부분 지역 주민, 언론, 여론 주도층, 시민단체 등 공중과 밀접하게 관계되어 있기 때문에 공중과 효과적인 커뮤니케이션을 통한 관계증진을 꾀하는 PR과 직․간접적으로 연결되어 있다. PR은 21세기 최첨단 사회과락 경영전략으로, 갈등을 해소하고 신뢰를 회복하며 사회병폐를 치유하며 조직 효율성을 극대화시켜주는 실천전략이다.
행정 PR은 국민과의 관계에서 정책의 정당성을 확보하고 국민의 이해와 지지를 확보하며 국민의 요구에 민감하게 반응하는 중요한 수단이다. 어떠한 정책도 국민의 이해와 지지를 확보하지 못하고서는 효율적 수행이 불가능하고 또 국민이 무엇을 원하는지에 대하여 공청도가 낮다면 바람직한 정책의 창출이 불가능한 까닭에 행정 PR은 발전행정, 가능행정, 수행에 불가능한 수단이 된다.
이에 민주, 적극 행정의 필요성과 함께 오늘날 더욱 강조되는 행정 PR에 대해 그 기능과 특성, 과정, 그리고 문제점, 개선 방향 등을 알아보고자 한다.


Ⅱ. PR과 행정 PR의 이해

1. PR의 개념과 정부 PR의 필요성

Public Relations News지에서 PR이란 공중의 이익에 입각해서 각 개인이나 조직체의 정책 및 절차를 밝힘으로써 공중의 이해와 수락을 얻을 수 있도록 계획을 세우고 실시하는 관리기능이라고 하였고 Grenn Griswold & Denny Griswold는 공중의 태도를 평가하여 개인 또는 조직체의 정책과 처지를 공중의 이익에 부합시켜 공중의 이해와 신뢰를 얻을 수 있도록 활동 계획을 수행하는 관리기능이라고 정의하였다. 이러한 PR기능은 민주행정의 가장 기본적인 핵심을 이루고 있다. 민주사회의 모든 정부활동이나 행정과정은 의사소통과정과 권려과정으로 이루어져 있으며 행정기구 내외의 특정개인이나 집단은 커뮤니케이션 과정을 통해 권력의 정당성의 개발과 질서 있는 채널의 확립이라는 행정적 포섭, 한편으로는 권력의 분할이라는 행정의 참여에 기여한다.

참고 자료

● 관리와 PR ㅡ 윤정길 저, 2002년 2월, 대영문화사
● 행정 PR원론(이론과 전략) ㅡ 신호창/이두원 공저, 2002년 2월, 이대 출판부
● 지방행정 PR(이론과 실제) ㅡ 김길수 저, 2003년 10월, 세종출판사
● http://blog.naver.com/hojin2778330/140019961554
● http://blog.naver.com/primero?Redirect=Log&logNo=100003040326