[마케팅]pmp 중국 시장 진출 전략

소개글

기존의 진출 기업들을 벤치 마킹함과 동시에 저희 팀의 창의적인 아이디어를 더하여
PMP라는 하이테크 제품을 성공적으로 중국에 진출 시키기 위한 전략 보고서입니다. 청중의 입장에서 알아보기 쉽도록 파워포인트 구성을 이루어 놓았기 때문에 바로 사용하셔도 손색이 없으실거라고 생각합니다.
국제판매촉진전략론에서 하이테크 제품 해외 마케팅 전략을 발표하기 위한 자료로 사용했습니다. 복잡하지 않도록 표와 사진을 적당히 사용하여 최대한 알아보기 쉽도록 구성했으며, 기본적인 SWOT 분석과 STP 부분도 알아보기 쉽도록 챠트와 마인드 맵을 사용하여 표기하였습니다.
가장 다루기 어려웠던 것은 바로 현지 IMC전략에 대한 분석이었습니다. 최대한 중국 시장에 맞추어서 다양한 IMC전략을 세워서 자료를 만들었습니다.

목차

1.PMP 란 무엇인가?

2.중국 시장과 소비자

3.PMP에 대한 SWOT 분석 과 STP 전략
1)SWOT 분석
2)Segmentation & Targeting
3)Positioning

4.다양한 활용 중심의 IMC 전략
1)브랜드 선정
2)TV 광고 및 잡지광고
3)체험 마케팅
4)스타 마케팅
5)인터넷 마케팅
6)모바일 마케팅
7)기타 PR

5.정리 및 향후 방안

본문내용

2. 중국시장과 소비자

중국 시장
대규모의 거대한 시장
IT산업의 고도화
한류 열풍과 기존 중국 진출 기업 이미지 제고
중국 소비자
개인 주의- 모방화 현상, 경쟁적 심리
소 황제 소비 문화, 선물 문화
브랜드 및 품질 선호
의식주 해결 -> 레져 및 여가 소비 증가

참고 자료

중국 마케팅- 박영사
버즈 마케팅- 김상영
E-라운드 마케팅- 정재영
중국 시장에서 들어보는 현지 100문 100답- 이상중
글로벌 커뮤니케이션, 포지셔닝
www.naver.com
www.empas.com
www.pmpinside.com
www.playstation.com