[경영]애플 경영분석(아이팟과 아이튠)

소개글

애플에 관해 최근 조사한 내용을 가지고 작성한 보고서 입니다. 애플의 아이팟 판매에 따른 기업회생 과정과 함께 최근 나스닥 주가 지수 그래프도 있습니다.

목차

1.Apple은?
2. 애플의 제 1 전성기
3. 애플의 위기.
4. 위기의 원인
5.애플의 제2 전성기
6.애플의 강점
7.스티브잡스의 경영철학

본문내용

1. 왜 애플인가?
애플은 1980년대 초반까지 PC업계를 지배하였으나, 이후 IBM과 Microsoft 등의 경쟁자에 의해 시장에서 퇴출당할 위기에까지 몰리게 되었다. 한때 타 기업의 인수합병의 대상으로까지 여겨지던 애플이었지만, iMac과 iPod의 연 이은 성공으로 화려한 부활을 이루었다
자신의 주 분야에서의 실패, 하지만 그것에 굴하지 않고 새로운 시장을 개척하고 지배할 수 있는 힘. 성공과 몰락, 그리고 부활이라는 도식을 그림처럼 구현하고 있는 기업이 바로 애플이라 할 수 있다.
우리가 주어진 보기가 아닌, 애플이라는 기업을 발표 주제로 선택한 이유는 바로 그 드라마틱한 기업에 깊은 매력을 느꼈기 때문이다.


2. 우리가 선택한 책.

애플이라는 기업의 인지도나 역사를 생각해 봤을 때
많은 관련 서적이 있을 법도 했지만, 의외로 애플이라는 ‘기업’에 관련된 책은 쉽게 찾을 수 없었다.
오히려 창업주이자 현 CEO인 스티브 잡스에 관한 책이 더 많은 편이었다. 결국 잡스와 애플에 관계된 서적 중 가장 최근에 나온 책인 `iCON 스티브 잡스‘ 라는 책을 기본으로 발표의 틀을 잡게 되었다.

하지만 이 책에 나온 내용뿐만이 아니라, 그 외에도 강연회나 인터넷, 대중매체, 서적 등을 통해서 애플에 관련된 자료들을 구해서 본문 내용에 삽입하였다. 왜냐하면 우리가 관심을 가졌던 것은 비단 스티브 잡스라는 인물이 아니라, 애플 이라는 ‘기업’이었기 때문이다.




1. 애플은 어떤 기업인가?

1976년 스티브 잡스와 스티브 워즈니악 애플사 설립.

2004년 기준 데스크탑 시장의 약 3% 남짓의 점유율을 유지하고 있으며, 2005년에는 5% 정도의 부분을 차지할 것으로 예상된다. 하지만 MP3분야에 있어서 2004년 기준 세계시장 점유율이 52%,미국 시장 점유율이 65%이고 미국 내 하드디스크형 MP3 플레이어 시장에서는 92%를 독점하고 있다.

참고 자료

없음