애플 경영전략

소개글

애플 APPLE 기업분석,제품특징분석및 애플 경영전략 사례분석과 미래방향제시 레포트입니다.

잘참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^-^

목차

1. 애플 APPLE 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업철학

2. 애플 제품특징 (패션과 혁신)

3. 애플 기업 가치사슬분석

4. 애플 IOS의 장단점
(1)장점
(2) 단점

5. 애플 경영전략
(1) 시장지배력 강화전략 (플랫폼활용전략)
(2) 다각화전략
(3) 규모의경제 전략
(4) 전략적제휴 전략
(5) 인수합병 M&A전략
(6) 광고전략
(7) 포지셔닝전략

6. 애플의 미래방향제시

본문내용

1. 애플 APPLE 기업소개

(1) 기업개요

스티브 잡스와 스티브 워즈니악, 론 웨인이 1976년에 설립한 기업은 애플 APPLE은 전세계적으로 인지도가 높은 세계적인 초일류 글로벌기업으로 거듭났다.
애플은 Think Different라는 기업슬로건으로 혁신적인 기술을 탑재한 아이폰,아이맥,아이팟,아이패드 등을 선보이며 전자제품 시장을 점령해 나갔으며 현재 시가총액 전세계1위 (1조2000억달러) 기업이 되었다.

(2) 기업철학

○ 경영이념
☞ 인류를 진보시키는 정신을 위한 도구를 만들어 세계에 기여.
새로운 시장을 개척 자유주의적이고 탈 조직적인 기업 문화.

○ 경영철학
☞ 항상 경영의 기존 질서와는 다른 무언가를 추구하며, 언제나 새로운 것에주의를 기울이고, 기술을 과신하지 말고 소비자의 눈높이에 맞추는 것

2. 애플 제품특징 (패션과 혁신)

혁신의 아이콘인 애플사의 제품은 기술적 혁신과 패션(Fashion)에 집중한다. 먼저, 애플사는 지난 몇 년간 ‘혁신’의 대명사라 할 정도로 제품의 퀄리티나 이 제품을 판매하는 마케팅 면에서나 항상 다른 제품들을 압도해왔다. 따라서 남들보다 빨리 신제품을 써 보아야만 직성이 풀리고, 남들보다 먼저 제품에 관한 정보를 접하고, 제일 먼저 구입해 제품에 관한 평가를 내린 뒤 주변 사람들에게 제품의 특성을 알려주는 성향을 가진 일명 ‘얼리 어답터’들에게 특히나 애플사의 제품은 그들이 예민하게 반응할 수 밖에 없는 제품이다. 인터넷 사용이 일반화되면서 인터넷을 통해 신제품의 출시 날짜를 확인하고 출시와 동시에 제품을 구입해 성능을 확인한다. 이어 확인 결과를 자신이 이용하는 커뮤니티나 유투브에 올리면서 제조 회사와 소비자의 중간상의 역할을 한다.
결과적으로 애플이 지속적으로 Skimming Pricing전략을 취함에도 불구하고 많은 고객들이 애플사의 제품을 구매하는 이유는 애플사의 제품이 위 두가지 특징의 고객들의 니즈를 만족시키기 때문이다.

참고 자료

없음