[언론광고]제10회 부산국제영화제(PIFF)의 PR 사례분석안

소개글

이 자료는 제 10회 PIFF를 중점으로 하여, PR 사례에 관해 분석하는 자료입니다
PIFF의 목적과 역사, 제 10회 PIFF에서 어떤 PR을 했는지
어떤 결과가 있었는지, 통계와 그래프도 포함되어 있습니다
어떤 광고를 했는지, 몇번 보도가 되었는지 등도 자세히 수록되어 있습니다

목차

1. 서 론
2. 본 론
1) 조사 : 어떻게 조사했는가?
2) 목표 : PIFF가 PR을 통해 기대하는 효과는
무엇인가?
3) 실행 : 어떤 종류의 PR을 실시했는가?
4) 평가 : PIFF의 PR은 어떤 결과를 가져왔는가?
3. 결 론

본문내용

서 론


부산국제영화제는 1996년 첫 회를 시작으로 지난 10월까지 총 10회에 걸쳐 행사가 펼쳐졌습니다. 부산국제영화제는 한국 영화의 발상지인 부산을, 영상문화의 중앙 집중에서 벗어나 지방 자치시대에 걸맞은 문화예술의 고장으로 발전시키고자 기획된 영화제입니다. 부산국제 영화제는 해를 거듭하며 국내뿐만 아니라 해외에서도 많은 관심을 집중시키며 주목할 만할 성장을 했습니다. 저희는 주로 인터넷을 이용하여 자료를 찾고, 찾은 자료를 바탕으로 이번 제 10회PIFF의 PR전략을 분석하는 방법을 택했습니다. 저희는 찾은 자료들을 수집하여 수치화 시키고 통계를 내어 분석을 했고, PIFF가 PR에 사용한 매체들을 조사하고 그 매체들의 특징과 그 실효성에 대하여 연구 분석하여 부산국제영화제가 성공할 수 있었던 요인에 대하여 발표하겠습니다.




본 론


< 조사 : 어떻게 조사했는가? >

- 제 10회 PIFF의 PR전략을 분석하기 이전에, 이번 사례분석안의 목적이 무엇인지, 어떤 방식으로 조사했는지, 어떤 결과가 나타났는지 알아보았습니다.

1. 조사목적 : PIFF가 타 국제영화제와 비교해서 단기간 내에 세계적인 명성의 영화제로 발 전할 수 있었던 요인에 PR도 큰 역할을 했다고 보고, 어떤 PR을 했는지, 그 리고 PR의 효과가 어떻게 나타났는지에 대해 알아보고자 한다.
2. 조사기간 : 2005년 10월 21일 ~ 11월 10일
3. 조사방법 : 1) 인터넷을 통한 PR 자료 수집
2) PIFF 홍보팀에 PR 관련 자료 요청
3) 보도자료에 관한 통계 내기
4) 메신저와 E-mail을 이용한 설문조사
5) 문화관광부 자료를 토대로 한 통계 및 그래프 작성
4. 조사범위 : 제 10회 PIFF를 위한 국내 PR로 한정 (해외홍보 및 보도 제외)
5. 결과 : 제 10회 PIFF 조직위원회의 PR 활동의 결과 영화제에 대한 인지도는 높았으나, 보도나 이벤트 적인 면에서 부산에 편중된 경향을 보였음
보다 포괄적인 PR이 필요하다는 판단.

참고 자료

없음