[광고홍보]국내 외 유명 광고대행사 조사

소개글

광고홍보학개론 과제로 제출한 국내외 유명 광고대행사에 대한 조사입니다.

목차

1. 세계의 4대 광고대행사
1) 옴니콤
2) WPP
3) 인터퍼블릭
4) 퍼블리시스

2.국내의 대표적인 광고대행사
1) 제일기획
2) LG애드
3) 대홍기획
4) 금강기획
5) 휘닉스 커뮤니케이션스
6) 오리콤
7) TBWA KOREA

3.외국계 광고회사의 국내 점유율 급증현상

본문내용

1. 옴니콤(Omnicom)
1986년에 설립된 미국계 기업 옴니콤 그룹은 광고, 마케팅 서비스, 전문 커뮤니케이션, 미디어 등 다양한 분야를 다루고 있다.
옴니콤 그룹은 3개의 글로벌 광고 브랜드를 갖고 있다. BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWA Worldwide이다.
또한 미국을 이끄는 대표적인 광고대행사들을 포함하고 있는데, Arnell Group, Goodby, Silverstein & Partners, GSD&M, Martin|Williams, Merkley Newman Harty|Partners, Zimmerman Partners 등이다.
옴니콤 그룹은 다양한 서비스를 하는 100개 이상의 회사들로 이루어져있다. 그 회사들은 다이렉트 마케팅/컨설턴트, PR, 프로모션 마케팅과 전문적인 커뮤니케이션 등의 서비스를 제공한다.
그리고, 옴니콤 미디어 그룹은 2개의 종합 서비스 미디어 회사로 이루어져 있다. OMD World wide와 PHD Network이다. 그 외에도 여러개의 미디어 전문 회사들이 있다.
2. WPP
1985년 광고회사 사치앤사치를 다니던 마틴 소렐이 영국에 설립한 WPP는 처음에는 시장규모가 1백만달러에 불과한 플라스틱 제품 제조회사였다.
하지만 그후 세계적인 광고회사를 인수하며 세계 최대의 광고.커뮤니케이션 회사로 발돋움 한다. 87년 매출이 WPP의 13배에 달하는 제이월터톰슨을 인수해 광고업계를 놀라게 했다. 89년에는 대형 광고회사인 오길비앤매더를 인수하며 세계적인 광고그룹의 반열에 오르게 된다. 현재는 1백3개국 1천4백여개 사무소에서 6만4천여명의 직원이 일하는 초대형 광고.커뮤니케이션 그룹이 됐다.
2001년 기준으로 WPP의 취급액은 7백57억 달러(98조4천억원)며 총수입이 82억달러(10조6천억원)에 달한다. WPP는 광고주들에게 광고.미디어 투자관리.컨설팅.홍보.브랜드 관련 서비스 등을 제공하고 있다.

참고 자료

없음