싸이월드를 이용한 광고홍보 연구

소개글

대학교 졸업논문으로 제출한 논문입니다.
싸이월드나 블로그를 이용한 기업, 영화, 공연등의
광고홍보가 많아지고 있어 이를 연구한 논문입니다. ^^

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적
2. 연구 방법

Ⅱ. 이론적 배경
1. 인터넷 광고 개요
(1) 인터넷 광고의 정의
(2) 인터넷 광고의 특성과 장점
(3) 인터넷 광고의 마케팅 활용
(4) 인터넷 광고의 본질적 특성

Ⅲ. 블로그를 이용한 광고홍보
1. 블로그 열풍의 실태
(1) 네티즌을 흡입하는 블로그
(2) 싸이월드 열풍의 요인

2. 싸이월드의 비즈니스 현황

3. 미니홈피 이용한 인터넷 마케팅
(1) 홍보성 미니홈피의 등장
(2) 홍보성 미니홈피의 현황
(3) 홍보성 미니홈피의 장점

Ⅳ. 미니홈피의 광고 및 효과
1. 미니홈피를 이용한 광고효과 측정
(1) 효과측정의 방법
(2) 조사대상

2. 미니홈피 광고효과 결과
(1) 방문자 수
(2)이벤트의 종류
(3) 스킨의 사용

Ⅴ. 분석결과 및 결론
1. 타겟층에 따른 효과의 차이
2. 이벤트에 따른 홍보효과
3. 결론

본문내용

기업들은 급속도로 증가하는 인터넷 사용자들의 구매잠재력을 높이 평가하고, 인터넷을 이용한 광고홍보를 계속적으로 시도해왔다. 대표적인 예가 포털싸이트에 떠 있는 배너광고와 자사 홈페이지를 이용한 광고이다. 하지만 실제적으로 그 효과는 미미하다고 조사되어 왔다. 하지만 싸이월드와 같은 블로그 활성화에 따라 기업체에서 자사의 블로그를 운영하며 이벤트를 하는 등 블로그를 이용한 홍보를 시도하고 있다. 본 연구에서는 주로 개인의 홍보와 커뮤니케이션의 도구로 활용되고 있는 블로그를 기업체 혹은 공연과 영화 등 문화산업과 연계하여 광고 및 홍보를 하는 것에 대한 실태조사와 실제 효과에 대한 조사를 진행하고자 한다.
블로그를 이용한 기업체의 광고는 인터넷 마케팅의 일환이라고 할 수 있다. 그러므로 인터넷 마케팅의 정의와 현재 진행상태를 알아본다. 기존의 대표적 인터넷 마케팅인 인터넷 광고에 대해 조사하고, 대표적인 예를 살펴본다.
블로그에 관한 조사로는 현재 가장 대중적인 블로그 싸이트인 싸이월드를 중심으로 연구를 진행한다. 이미 조사된 싸이월드와 블로그에 대한 효과연구에 대해 문헌조사를 실시한다.
싸이월드에 개설된 기업체 홈페이지를 직접 방문해서 활성화 현황과 이를 위해 어떤 노력을 하고 있는지 알아본다. 또한 기업체의 블로그를 방문하는 인터넷 사용자들의 블로그를 방문하고, 이들의 특성과 이들에 미치는 실제 광고효과에 대해 조사한다.

참고 자료

안희주(1999), 광고매체로서 인터넷 마케팅 활용에 관한 연구, 세종대 대학원 석사학위 논문

이웅기(2000), 인터넷 매체의 광고효과에 대한 연구 : 웹 배너 광고와 푸시기술을 이용한 광고를 중심으로, 한국외대 정책과학대학원 석사학위 논문

이은주(2004), 콘텐츠 웹사이트의 활성화를 위한 블로그 활용 방안, 이화여대 정보과학대학원 석사학위 논문

이석우:김지윤(2004), 싸이질 해보셨나요? 올2월 개인용 미니홈페이지 방문자 2360만명 남의 ‘홈피 훔처보며 야릇한 쾌감, 주간조선 통권 1801호 PP.70-74

강재훈(2004),일반인 미니홈피 타고 일반인 스타로 뜬다, 스포츠서울닷컴
www.sportsseoul.com

조장은(2004), 인터넷 커뮤니티 마케팅효과 만점, 전자신문

김상기(2004), 병의원 온라인마케팅으로 고객 유혹, 데일리메디 www.dailymedi.com

이근형(2004), 개인미디어형 인터넷 광고 인기, 디지털타임스 www.dt.co.kr