이노션월드 와이드 산업분석 (대체제 분석)

목차

1. 대체 이동 편의성(국내 시장)
2. 대체 이동 유용성(해외 시장)

본문내용

국내 광고산업은 이노션을 포함한 대기업 중심의 광고수요가 형성되어 있으며 중소기업은 인터넷 등의 매체를 주로 활용한다. 대기업이 국내 광고산업의 90%를 차지하고 있기 때문에 대기업이 독점하는 독점적 시장이라고 볼 수 있다. 즉, 광고산업의 대체재는 없으며 이노션의 대체재는 다른 경쟁사들로 간주할 수 있다. 국내 광고 대기업에는 이노션을 포함한 제일기획, HS애드, SK M&C, 인크로스, 나스미디어 등이 있으며 이들과의 비교를 통해 이노션의 위치를 알아보도록 하겠다.
광고산업의 경쟁은 크게 PT 수주와 모기업과 운명을 같이하는 경우가 대부분인데 그 이유는
수익 대부분을 모기업과의 내부거래를 통해 조달하기 때문이다. 그룹사 내 작년 2018 3분기 광고업체의 실적을 비교해 본다면 하기와 같다.

표 1을 보면, 이노션은 광고업계의 입지를 굳혔다. 제일기획 매출액은 전년 대비 1% 감소한 8690억원, 영업이익은 31% 증가한 461억원이다. 이노션 매출액과 영업이익은 각각 10%, 20 % 늘어난 3017억원, 304억원을 거두었다.

참고 자료

없음