[매스미디어]사회에 대한 매스미디어의 영향

목차

1.매스미디어의 기능
2.매스미디어의 효과
3.결론

본문내용

매스미디어가 수용자들의 인지, 태도, 행동에 미치는 영향을 효과라고 한다. 매스미디어의 효과는 상품광고나 정치 선전에서의 실질적인 활용 가능성 때문에 매스컴 연구자들, 특히 미국의 연구자들에 의해 가장 많이 연구된 분야다. 그러나 매체의 효과에 관한 이론이나 연구 결과에는 상반된 것들이 많고 어떤 뚜렷한 결론이 없다. 그 까닭은 효과의 유형이나 개념이 다종 다양하여 일정하지 않다는 점, 기술·사회·문화 등의 변화로 사람들의 매체에 대한 반응이나 그로부터 받는 영향이 일정하지 않다는 점, 한 매체의 영향을 다른 매체의 영향과 분리하기 어렵다는 점, 매체의 수용은 여러 복잡한 상황 속에서 일어난다는 점, 장기적·비가시적·인지적·거시적인 효과는 측정하기 어렵다는 점, 메시지가 원인인지 또는 결과인지를 결정하기 어렵다는 접 등의 요인 때문에 효과를 정확히 파악하기는 어렵다는 데 있다.(효과中)

따라서 매스미디어를 바라보는 데 어느 하나의 이론이나 방법론만으로 충분하다고 말할 수 없다. 효과 이론에서 보여지는 실증주의적 전통은 심리적 차원에서 매스미디어가 인간에게 어떻게 영향을 미치고 있는지를 정치하게 분석해낸다. 통계적 방법은 나름대로의 면밀함과 현상을 일반화시킬 수 있는 강점을 지니고 있다.(결론中)

참고 자료

없음