[광고와 언어]광고 속의 패러디

소개글

광고와 언어 수업시간에 발표했던 자료입니다.
광고 속에 등장하는 패러디에 대한 리포트입니다.

참고로, 이 과목에서 A+ 받았습니다^^

목차

1. 광고의 정의

2. 패러디의 개념
1). 패러디의 정의
2). 패러디의 기원
3). 패러디의 조건
4). 패러디의 유형

3. 광고 속의 패러디
1). 인쇄 광고
2). TV광고

4. 다른 분야의 패러디

5. 패러디의 긍정성, 부정성

6. 결론

본문내용

1. 광고의 정의
: 광고란, 광고주가 소정의 사람들을 대상으로 하여, 행해지는 제품․서비스․
아이디어 (사고방식, 방침, 의견)에 대한 정보 전달 활동.
소비자 또는 사용자의 만족, 그리고 사회적․경제적 복지 증진 등의 기능.


2. 패러디의 개념
1)패러디의 정의
․사람들이 생각하는 패러디 = ‘원작을 바꾸는 것’.
․패러디의 ‘사전적’의미
: 어떤 유명 작가의 시에서 문체나 운율을 모방하여 그것을 풍자적 또는 조롱 삼아 꾸민 익살 시문.
여기에서 더 발전하여 현재 성행하고 있는 패러디의 의미는 원작에서 따온 내용 과 표현 양식에 대해 보는 이로 하여금 반전과 전복을 통해 전혀 새로운 의미 구 조를 창출해 내는 것.
∴ 패러디는 작품에 대한 사람들의 예측을 뒤엎는 것 ＋ ‘언중유골’이라는 말처럼, 당대 사회를 풍자하고 희화화시킴으로써 그 사회를 비판하는 것.

참고 자료

『광고전략의 기본』 장영렬 저
『크리에이티브 광고론』 김영성 저
『디지털 시대의 광고와 언어』 전병용 저
『광고 대사전』 코래드 광고전략 연구소