[마케팅] 디지털시대의 글로벌 마케팅

목차

1.1 글로벌마케팅 개념

1,2 마케팅환경의 글로벌화
글로벌 경영의 촉진요인

1,3 글로벌 마케팅의 특징

1.4 글로벌 마케팅의 주요 의사결정
글로벌마케팅 환경분석
진입시장 결정
진입방법 결정
글로벌마케팅 실행 프로그램결정
글로벌마케팅의 장점
글로벌카케팅의 단점

본문내용

1.1 글로벌마케팅의 개념
국경을 넘어 이루어지는 마케팅활동, 즉 상품의 개발· 제공, 가격결정, 유통, 촉진을 계획·집행하는 과정.
Export marketing(자국중심) Multinational marketing(현지 마케팅활동)  Global marketing: 전세계를 하나의 시장으로 보고 마케팅활동을 전개.
1.2 마케팅환경의 글로벌화(Globalization
Internationalization 과 Global화
국제화: 기업이 국경을 넘어 2개국 이상으로 경영활동을 확대해가는 과정
글로벌화: 개별국가나 지역을 별도의 시장으로 파악하지 않고  통합적으로 파악하여 동일한 전략을 사용하는 단계까지  국제경영이 발달하는 과정
글로벌 경영의 촉진요인
시장요인(고객, 시장 특성)
라이프스타일과 기호 동질화
Global channel 및 지역채널 증가
Global 광고의 영향
해외여행 증가  global 고객 출현
Global 고객으로서의 기업 출현
Global brand 출현
글로벌 경영의 촉진요인
비용요인(경제적 요인)
규모의 경제
기술혁신의 가속
정보통신 및 교통(운송수단) 발달
PLC 단축 및 제품개발비용 증가

참고 자료

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