글로벌 마케팅의 환경

목차

글로벌 마케팅의 환경
2.1 시장과 제품의 글로벌화
2.2 국제 마케팅 환경의 변화추세
2.3 문화적 환경
문화의 결정요소
종교
가치관과 태도
홉스테드 모델 (Hofstede’s Model

본문내용

3) 기술변화와 상품의 세계화
- 통신, 정보처리기술, 항공기의 발달

4) 기술변화와 시장의 세계화
- 글로벌 통신망, 글로벌 미디어의 발달
- 전자상거래 거래
- 항공교통의 발달
문화?e.g., 인도의 목욕문화, OK표시(일본), 사우디에 간 영국 사업가,  골프공 1set, 동물문양, 포장지 색상, 옥수수통조림(이태리) 등
기업문화?  e.g., 삼성문화? 현대문화?
사회문화적 환경
e.g., green marketing, consumerism 등의 등장
환경공해, 소비자주의, 노인 인구의 증가, 취업여성의 증가,
가치관의 변화(e.g., 성역할), 건강관심,
동․서양/국가간 문화차이 등
종교
국제화에 있어 사전 평가해야 할 현지국 환경 항목
종교가 경제성장 (기업성장) 에 미치는 요인
종교의 이질성정도의 파악 : 정치적 위험 분석의 일환
기업활동에 영향을 미치는 종교적 신념
종교 행사 : 종교휴일, 라마단, 크리스마스 시즌 등  생산과 소비행태에 영향을 미침 e.g., 교황 위독(서거)  폴란드 전국 공황상태
금기 식품 : 힌두교  소, 이슬람 ·유대교 돼지 등

참고 자료

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