[광고기획서] 플레이 스테이션 광고기획서

목차

1.상황분석
(1)외부상황분석
(2)경제상황분석
(3)경쟁자분석
(4)제품분석
(5)소비자분석

2.SWOT분석
(1)PS2 SWOT 분석
(2)XBOX SWOT 분석

3.광고전략
(1)기본전략
(2)TARGET
(3)광고 컨셉

4,광고세부전략
(1)기본전략
(2)creative 목표
(3)creative 컨셉
(4)매체별 광고표현물
(5)기타 매체전략

5.이벤트 & 홍보전략

6.제언사항
(1)마케팅 전략수정
(2)복제 시장에 대한 대처
(3)가격인하

본문내용

1. 외부 환경분석
국내 게임시장 규모
- 상품출하 기준: 1조3542억원(전년대비 36% 성장)
- 최종소비자매출 기준: 3조4712억원(전년대비 14% 성장)에 달할 전망
세계최고 수준의 Internet Infra:
-미래의 게임흐름을 주도할 네트워크 게임의 좋은 기반 장기 성장성 ‘맑음’
98년 이전: 아시아에서 일본 다음의 큰 비디오게임 시장
98년 이후: 게임시장의 80%이상을 PC게임이 차지.
인터넷 보급, Star craft 등의 인기 PC 게임 등장
사회성이 강한 국민성 – 여럿이 하는 게임 선호
현재의 주이용 계층은 98년 이전부터 비디오게임을 즐기던 사람들일 것으로 추정

1. PS2 SWOT 분석
Strength
세계 제1의 브랜드 네임(SONY)과 인지도
• 써드 파티에 대한 제한 및 규제 완화
• DVD Player로 이용 가능
• 강력한 본사 지원(생산 & A/S)
• 다양한 유통망(전자상가, 백화점, 대형할인
매장, 편의점, 인터넷 쇼핑몰)

참고 자료

없음