[가구]가구-전략경영

소개글

열심히 준비한 자료입니다.
유용하게 써주시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 상황분석
Ⅱ. SWOT분석
Ⅲ. 광고전략

본문내용

LIVART(LIVE + ART)
브랜드의 의미대로 생활예술을 표방

리바트는 한국의 전문가구회사로서 혼례용 가구, 주방용 가구, 사무용 가구, 인테리어가구 등을 생산, 공급하는 종합가구 메이커이다.

소비자들은 가구 구입시 디자인이나 기능적인 면을 가장 중요한 기준으로 가지고 있지만, 디자인과 기능성에 있어서 리바트는 경쟁사인 보루네오 보다 소비자의 인식 속에서 크게 뒤쳐져 있다

새로운 영역을 만들고, 고객의 인식의 축을 바꾸어 놓음으로써
경쟁 브랜드인 보루네오를 이길 수 있을 것이라 판단된다.

기존의 고유 브랜드 시장의 유지

광고분석
리바트- 플러시 붙박이장
“이사할때 가져가세요”

▶이사 할 때 가져가세요 라는 메인 카피로
이사를 하면 두고 가야만 했던 붙박이 장의 아쉬움을 표현함과 동시에
리바트 -플러시 붙박이 장은 가져 갈수 있다는 장점을 보여줌

플러시 붙박이장의 기능적인 면 강조

참고 자료

리바트- 가구전략 기획서
가구시장동향
-세상을 바꾸는 사람들의 성공법칙