[광고마케팅]보성녹차 - 브랜드 이미지 강화를 위한 전략안

소개글

녹차시장의 전반적 분석에서 부터
동원 보성녹차의 크리에이티비티 및 옥외광고안까지
기술한 광고기획서입니다.

목차

녹차음료,어떤 모습인가?
보성녹차의 소비자 인식은?
우리는 누구랑 싸울 것인가?
누구에게 무엇을 이야기 할까요?
concept Analog
Creative 전략
Promotion

본문내용

녹차가 충치균에 의한 치아 부식을 방지하는 데 효과가 있다는 게 연구결과의 뼈대였다. 이 실험에서 어린이들은 연하게 우린 100mL의 녹차를 식사 후 하루 3번 마셨다. <5월 13일, 서울대 치대 백대일 교수팀 >

녹차의 주성분인 카테킨이 콜레스테롤 수치를 줄이는 데 효과가 있다는 연구결과를 내놨다. < 5월 9일, 대구 가톨릭대 식품영양학과 이순재 교수팀 >

녹차에는 항균작용이 있어 여름철 식중독 예방에 효과있으며, 또 녹차는 피부 미용에 좋고 항암 작용도 하는 것으로 알려졌다. <동아일보 2005-05-17 >


소비자들에게는 B수준의 정보가 가장 좋은 수준의 정보이다. 이는 기존의 정보체계를 활용하여 새로운 정보를 해석하기 위해 노력함으로서 정보처리의 양과 선호도가 증가하는 부분이기 때문이다. 적당히 낯설면서 공감이 가는 부분, 바로 중간불일치가 일어나는 부분이 B이다. < Mandler, 1982 >

참고 자료

없음