[마케팅] 제품 성공사례분석 - 롯데 자일리톨껌

목차

Ⅰ. 기업개요
1. 회사 개요
2. 회사 연혁

Ⅱ. 환경 분석
1. 거시적 환경 분석
2. 산업 구조 분석
3. 경쟁시장 분석
4. 시장조사

Ⅲ. SWOT 분석
1. Strength(강점)
2. Weakness(약점)
3. Opportunities(기회)
4. Threats(위협)

Ⅳ. STP 분석
1. 마케팅 전략(Marketing Strategy)의 기본방향
(1) 구매 Paradigm의 전환
(2) 전략적인 Communication의 접근
(3) Mass Market 전략
(4) Premium 가치 추구
2. STP 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
3. STP 전략의 종합

Ⅴ. 4P (마케팅 믹스) 분석
1. Product(제품)
(1)품질의 비교우위 차별화
(2) 디자인
(3) 상표 (브랜드 네이밍)
(4) 포장
(5)고객서비스
2. Price(가격)
(1) 표시가격
(2) 가격할인
3. Place (유통)
(1) 유통경로
(2) 서비스 수준
4. Promotion (촉진)
(1) 초기 구전 마케팅
(2) 광고
(3) 판매촉진

Ⅵ. 성공요인
1. 치밀한 사전 홍보
2. 기존 제품과 차별화 된 제품형태 개발
3. 6편의 TV CF

Ⅶ. 결론 및 문제제기

본문내용

Ⅰ. 기업개요
1. 회사개요

롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭해 왔습니다. 끊임없는 신제품 개발, 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통 방식으로 제과 업계의 Lotte Xylitol Gum by ㈜ 五人飛上
정상을 지키며, 미래 식품기술개발로 국내 식품산업의 선진화, 국제화에 기여하고 있습니다.
현재 영등포와 양산, 평택, 시흥, 대전에 첨단 시설을 완비한 대단위 공장을 갖추고 껌, 초콜릿, 비스킷 등 2백 여종의 제품을 생산, 공급하고 있습니다. 롯데제과의 우수한 제품들은 세계 70여개국에서 사랑 받고 있습니다. 제과업계 최초로 5천만불 수출 탑을 수상하는 등 수출을 통해 귀중한 외화를 벌어들이고 있습니다. 특히 주력제품중 하나인 롯데 껌과 초콜릿은 우수한 원료와 뛰어난 제조 기술로 국내뿐 아니라 해외에서도 세계 최고의 품질로 인정받고 있습니다.
롯데제과는 국내 식품업계의 리더로서 책임과 역할을 다하고, 나아가 세계인의 사랑을 받는 식품회사가 되기 위해 노력하고 있습니다.

참고 자료

없음