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롯데 자일리톨의 마케팅 성공사례

*정*
최초 등록일
2009.06.18
최종 저작일
2008.05
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소개글

롯데 자일리톨의 마케팅 성공사례 PPT발표자료입니다.

목차

1.자일리톨의 선정동기 & 소개
2.거시 & 미시 환경 분석
3.자일리톨의 탄생과 실패
4.SWOT분석
5.마케팅전략
6.STP전략과 4P분석
7.마케팅성과 및 향후 전략
8.결 론

본문내용

5. SWOT분석
1) Strength
- 롯데제과의 명성
- 기존 껌시장에서의 브랜드 파워
- 롯데제과의 영업망과 유통력
- 치과의사로부터의자일리톨의 효능입증 & 광고우위의 인지도
- 차별화된 패키지개발
2)Weakness
- 비싼 가격
- 단맛의 지속시간이 짧음
- 후발기업들의 미투 전략으로 인하여 소비자들이 느끼는 식상함

3)Opportunity
- 소비자들의 치아건강 관심 증가
- 자일리톨 원료의 국내생산 가능
- 해외에서의 관련상품 성공
- 자일리톨의 사용범위 확대

4)Threat
- 후발기업의 공격적 마케팅
- 자일리톨의 이름과 기능 생소
- 자일리톨을 대체하는 저렴한 물질개발(팔라타노스)

6. 마케팅 전략
소비자들에게 자일리톨의 가치를
어떻게 전달할 것인가?

참고 자료

없음
*정*
판매자 유형Bronze개인

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