[방송경영론] 국내외 주요 방송사 (국내 2개, 해외 2개) 최고경영자의 핵심적인 리더십 전략에 대해 설명하고, 최근 증가하고 있는 국내외 방송사 (국내 2개, 해외 2개)의 프로그램에 대한 홍보 및 마케팅 전략

소개글

참고하시어 좋은점수 받으세여~~

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 21세기의 리더십
2. 국내방송사 사장의 리더십 전략
3. 국외방송사 사장의 리더십 전략
4. 국내방송사의 홍보 마케팅 전략
5. 국외방송사의 홍보 마케팅 전략

Ⅲ. 결 론

♨ 참고문헌 ♨

본문내용

Ⅰ. 서 론

정보의 디지털화에서부터 글로벌 전자네트워크의 구성까지, 정보처리 능력과 대역너비의 극적인 증가에서 인터넷의 출현까지, 서로 긴밀하게 짜인 여러 변화로 말미암아 세계의 미디어 산업은 변화하지 않을 수 없게 되었다. 미디어 세계에서 진행중인 여러 가지 발전의 영향력은 실로 광범위해서 방송과 관련 산업들 모두 지금의 모습으로 남아 있을 수 없게 될 것이다. 텔레비전 방송은 그 시작이래 특이한 자금 조달 부문과 특별한 규제장치를 동반한 전형적인 '공공재'였다. 그러나, 1980년대 후반부터 시장 자유화, 새로운 전송 기술의 도입, 사회적 가치 기준의 변화 등 끊이지 않는 변동으로 인해 산업 구조 개편이 시작되었다. 그 뒤 기술의 발달이 이끄는 좀더 강한 충격, 이른바 '디지털 혁명'이 이어졌다. 이제 방송은 더 이상 공공재의 전형적인 본보기가 아니고 다른 상품과 마찬가지로 많은 방송 서비스와 상품이 고객을 확보하기 위해 경쟁해야 한다. 방송 산업은 예기치 못한 혼란과 광범위한 변화의 시기를 맞고 있다. 앞으로 펼쳐질 방송 세계는 현재의 방송사가 성장해 온 것과는 매우 다를 것이다. 환경 변화로 새로운 전략적 방향 설정이 불가피하게 될 것이다. 이에 본 과제에서는 방송최고경영자들의 리더쉽과 우리나라와 외국방송사들의 홍보전략에 대해 살펴보고자 한다.

참고 자료

1 방송산업과 정책의 이해 정인숙 지음 / 커뮤니케이션북스 펴냄 / 2002
2 조항제 외4인, 『21세기 미디어 연구의 패러임』,한나래 , 2000
3 구니야스, 『디지털 혁명과 매스미디어』, 나남출판 , 2000