[방송경영론] 최고경영자의 핵심적인 리더십전략과 국내의 방송사 해외 프로그램에 대한 홍보 및 마케팅 전략

저작시기 2004.11 |등록일 2004.11.11 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원
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최고경영자의 핵심적인 리더십 전략과 국내와 해외 방송사의 프로그램 홍보 및 마케팅 전략에 대해서 잘 정리했습니다...많이 이용..

목차

Ⅰ 서 론

Ⅱ 최고경영자의 핵심적인 리더십 전략
1 최고경영자의 정의
2 최고경영자와 전략
3 최고경영자의 태도가 조직특성에 미치는 영향
4 최고경영자의 특성
5 최고경영자의 역할
6 전략적 리더십의 6가지 연구분야와 주요연구결과
7 전략적 리더십 변수들간의 관계
8 전략적 리더십과 최고경영자의 임무
9 최고경영자의 유형

Ⅲ 프로모션(방송, 판매촉진, PR)
1 방송판촉
2 PR과 방송경영
3 방송사의 홍보활동

Ⅳ 국내·외 방송사 홍보 및 마케팅 전략
1 KBS
2 MBC
3 영국의 BBC
4 미국의 인터넷방송 CNN

Ⅴ 결 론

※ 참 고 문 헌

본문내용

Ⅰ. 서론

리더십이란 다른 사람을 자기가 바라는 방향으로 행동하도록 유도하는 행위로 정의된다. 리더십이 중요한 것은 기업의 흥망성쇠가 거기에 좌우되기 때문이다. 방송경영에서도 리더십이 경영자의 중요한 자질로 평가되고 있다.
경영관리 기능의 하나인 지휘기능을 제대로 수행하려면 관리자로서의 자질과 능력, 곧 리더십(leadership)을 갖추고 있어야 한다.
리더십은 경영 그 지체라고 할 수 있으므로 경영조직의 성패는 최고경영진 등 관리자들의 리더십에 달려있다고 해도 과언이 아니다. 왜냐하면 조직의 주요 관심사는 인간의 행위에 초점이 놓여 있기 때문이다.
21세기는 우리기업들에게 '위기'와 기회를 동시에 제공해 주고 잇다. 그것은 바로 그 기업이 일류 기업으로의 발전이냐, 도태냐 하는 두 가지의 선택할 수 없는 운명의 경과를 주고 있는 것이다. 기업의 운명을 좌우할 수 있는 것은 최고 경영자들이 기업을 이끌어 나가는 능력 즉, 리더십이라 할 수 있다. 급변하고 있는 현대사회에서 최고 경영자들의 리더십은 경영의 핵심이라 할 수 있다.

참고 자료

김일섭, [세계로 가는 우리 경영] (김영사, 1995)
양창삼, [조직 행동의 이해] (법문사, 1994)
임창희, [조직 행동] (학현사, 1995)
신완선, [최고경영자 23인의 리더십을 배우자] (창현출판사, 1997)
성동규, [웹미디어 시대의 효율적 방송경영] (중앙대학교 논문연구소, 1999)
http://business.cnu.ac.kr/~kahrd/lcc.html
http://htvc.kaist.ac.kr//doc/lecture/str/str10.htm
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