[ 광고의 마케팅적 기능 요소 4가지를 최근 1년 안에 방영된 ]

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 매체별 실제 적용 사례
Ⅲ. 결론 및 매체별 특징
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
PR의 아버지 에드워드 버네이스 이후로 광고의 효용성이 입증되고 상품의 이미지가 사업에서 점차 그 중요도 증가해 감에 따라 광고는 보다 다각화되었으며 매체 역시 다양화됨에 따라 여러 가지 매체를 활용한 광고가 등장하였다. 이에 따라 본론에서는 1년 이내에 TV, 신문, 인터넷 등지에서 시행된 광고 사례들을 살펴보고 광고의 마케팅적 기능을 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 매체별 실제 적용 사례
1) 신문: 신문은 시각적 정보를 주로 전달하는 만큼 광고의 인지적 기능을 주로 담당하여 왔다. 신문은 언론으로 정보전달을 수행하는 과정에서 직간접적으로 광고의 역할을 수행한다. 동아일보, 「신문의 매체경쟁력」, 동아일보 AD본부, https://www.donga.com/docs/ilbo/advertisement/sub_m/sm_01_01.htm
예를 들어 보자 ‘매일경제’의 ‘엄빠 테니스 치고, 아들 만화책 보고…이게 한 곳에서 다 된다고?’ 박창영, 「엄빠 테니스 치고, 아들 만화책 보고…이게 한 곳에서 다 된다고?」, 『매일경제』, 2024.02.18, https://n.news.naver.com/article/009/0005259980?type=journalists
라는 기사를 보면 각 쇼핑몰이 이용객 수를 증가시키기 위해 복합적 활동을 위한 공간으로 탈바꿈 하고 있음을 설명하는 기사이지만 기사를 통해 각 쇼핑몰의 존재를 알리는 한편 여가 장소라는 이미지를 전달하고 있는 광고로 기능하고 있다.

참고 자료

동아일보, 「신문의 매체경쟁력」, 동아일보 AD본부, https://www.donga.com/docs/ilbo/advertisement/sub_m/sm_01_01.htm
박창영, 「엄빠 테니스 치고, 아들 만화책 보고…이게 한 곳에서 다 된다고?」, 『매일경제』, 2024.02.18, https://n.news.naver.com/article/009/0005259980?type=journalists
동아제약 OFFICIAL, 「혜리의 색소침착치료제 멜라토닝크림」, 유튜브 동아제약 OFFICIAL, https://www.youtube.com/watch?v=pMDNkQOmIhw&ab_channel=%EB%8F%99%EC%95%84%EC%A0%9C%EC%95%BDOFFICIAL
손정은, 「종로 약국 돌아보니…없어서 못 파는 ‘멜라토닝크림’」, 『시사오늘·시사ON·시사온』, 2023.07.13, http://www.sisaon.co.kr/news/articleView.html?idxno=152033
유희곤 「고려은단, 비타민C 광고에 유재석 모델 계약 이유」, 『경향신문』, 2014.09.16, https://m.khan.co.kr/economy/market-trend/article/201409162127535
이석준, 「광고비 3분의 1로 줄인 고려은단, 실적도 뒷걸음질」, 『데일리팜』, 2022.04.26, https://www.dailypharm.com/Users/News/NewsView.html?ID=287450
이광수, 「[비타민 제품 브랜드평판] 1위 고려은단」, 『국제뉴스』, 2024.02.07, https://www.gukjenews.com/news/articleView.html?idxno=2916939
깨쓰통 (현남일), 「"좋아 아주 활기차군!" 원신, 피자알볼로 오프라인 이벤트 현장을 가다」, 『THIS IS GAME』, 2023.04.15, https://m.thisisgame.com/webzine/news/nboard/4/?n=169526
김현숙, 이경렬, 류진한 「광고효과에 영향을 미치는 광고커뮤니케이션 3요인: 브랜드 친숙도, 광고메시지 복잡성, 광고의 노블티를 중심으로」, 『광고학연구』, 한국광고학회, 2010.02 27-31P
김고은, 「영향력·신뢰도 상위 10개 언론사 중 신문은 한 곳뿐」, 『한국기자협회』, 2022.12.30, http://www.journalist.or.kr/news/article.html?no=52783
방송통신위원회 방송통계포털, 「방송매체 이용 형태 연령별 일상에서 필수적인 매체 비율」, 방송통신위원회 방송통계포털 통계시각화 주요지표 트랜드, https://mediastat.or.kr/kor/stat/StatList.html
이정주, 「'이강인 광고' 통신사에 치킨·빵집까지 흔들…아시안컵 '탁구게이트' 후폭풍」, 『CBS노컷뉴스』, 2024.02.17, https://www.nocutnews.co.kr/news/6097066
박소정, 「한국, 세계에서 두번째로 SNS 많이 한다」, 『조선일보』, 2021.06.16, https://biz.chosun.com/international/international_general/2021/06/16/Z3VO6I2GENFENG577CH7EZWUJE/
배윤주, 「NH투자 “빙그레, MZ 겨냥 마케팅과 해외사업 성장으로 실적도 빙그레”」, 『비즈니스포스트』, 2023.07.26, https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=322341