[경영전략론] 항공사에 있어 제휴의 의미와 의의

소개글

항공사간의 제휴의 모든 것을 다루었습니다. 전략적 제휴의 의미와 체계.......정말 심혈을 기울려 작성했습니다.

목차

제휴의 의의, 목적, 배경
제휴의 유형
제휴의 동기
제휴의 단계
제휴의 고려사항
G/A 등장요인
G/A 기대효과
주요 G/A

본문내용

항공사간 제휴의 역사적 배경
세계항공시장의 기본질서
1944년 시카고 조약 - 영공에 대한 국가주권의 원칙
1946년 버뮤다 협정 - 세계 각국간의 양자간 협정
폐쇄적 보호주의 정책
무차별적 시장지배 원리 배제
항공사간 제휴 배경
보호주의 정책 등의 대외 환경하에서 시장진입의 한계에 대응하는 우회적인 수단으로 90년대 초반부터 확산
90년대 후반 동아시아 경제위기, 유럽의 경기침체, 유가상승


미국 국내의 항공자유화
규모와 범위의 경제성 추구
자국의 항공사간 치열한 M&A
성장의 한계
국제 시장에서의 Win Win 전략으로 제휴 전략
미정부는 Open Skyies 정책으로 지원
Alliance 탄생
제휴의 진전
항공사는 매년 8.5 % 씩 증가
제휴수는 10.4% 증가
자본참여 제휴는 감소


제휴의 내용에 따른 분류
마케팅 제휴
마케팅 활동과 관련한 협력을 하는 제휴 형태
코드 쉐어링, 상용고객 우대 프로그램 등의 대표적
전략적 제휴
제휴 항공사가 공동으로 목적을 설정하고 달성하기 위해 각각의 자산을 통합하고 함께 운영하는 제휴형태
공항시설, 정비기지, 항공기 및 인력, 운송권

참고 자료

www.seri.org
www.naver.com
www.yahoo.co.kr