(A+) 조선대 언어레시피로 광고 요리하기 - 중간고사 대체 과제

소개글

언어레시피로 광고요리하기 중간대체과제 A+ 맞았습니다.
레포트 쓰실 때 참고하시면 좋습니다.

목차

1. 언어유희와 광고

2. 언어유희의 종류

3. 광고 (언어적 기법 분석)
1) 광고1 (쿠차 - 동음이의어)
2) 광고2 (버거킹 - 이형 동음이의어)

4. 시사점

본문내용

1. 언어유희와 광고
언어유희란 재미를 위해 언어의 형태를 다양하게 변형하고, 반복하는 말의 표현을 뜻합니다. 문자와 소리가 같음을 이용하거나 중의적 표현과 의미의 유사성, 운율성, 규칙성 등을 활용합니다. 광고에서도 이러한 표현이 담긴 카피 문구를 자주 찾아볼 수 있습니다. 언어유희의 매력적인 포인트를 잘 이용한다면 소비자의 눈길을 사로잡을만한 광고를 만들 수 있기 때문입니다. 카피 문구 자막으로 인한 시각적인 효과와 그 외 청각적인 효과가 좋은 시너지를 발휘할 수 있습니다.

2. 언어유희의 종류
언어유희에는 총 6개의 언어적 기법이 있습니다.
1. 동음이의어(Homonymy) : 문자와 소리가 같지만, 의미상으로는 관련이 없다.
예) 잘난체다 (서울우유 체다치즈)

2. 이형 동음이어의(Homophone) : 소리가 같지만, 문자가 다르다.
예) 배 낫지요! 베나치오 (베나치오)

3. 동형이의어(Homographs) : 문자가 같지만, 소리가 다르다.
예) lead / lead

4. 다의어(polsemy) : 하나의 표현이 여러개 의미를 가지고 있다.
예) 친구를 쳐다봤다. / 볼일을 봤다.

5. 두운(Alliteraction) : 일부 (첫음)의 소리가 같다. (반복되는 소리)
예) 설탕대신 설탕처럼 (백설 스위트리 알룰로스)

참고 자료

없음