[광고관리론]광고전략의 핵심 체크포인트

소개글

많은도움이되었으면합니다.

목차

1. 전략의 기본은 정석에서 출발
2. 소비자가 되어보는 방법
3. 조사자료의 해석을 통한 전략 접근법
4. 제품에 대한 철저한 분석
5. 여러 가지 제품을 다뤄야 할 경우
6. 컨셉 추출 과정을 통한 전략
7. 전략의 크리에이티브 요소
8. 새로운 고객 만들기
9. 새로운 사고의 틀을 통한 전략
10. Target 차별화 전략

본문내용

광고전략은 결국 제품의 소비자가 될 1차 목표고객에게 행해지는 설득 과정이므로, 이 소비자들에 대한 보다 심층적인 분석을 통해 강력한 컨셉을 만들어낼 수 있다.
성, 가구별 소득, 교육정도, 직업, 지역 등의 기준으f로 분석하는 인구 통계적인 방법과 목표고객의 라이프스타일에 접근한 분석방법 등 플래너가 실제 광고할 제품을 사용하는 소비자가 되어 보거나 혹은 제 3자의 객관적인 눈으로 바라보면서, 이 제품을 어떻게 사용하고 있는지, 무엇이 불만 요인이고 어떤 점이 실제 소비자에게 가장 중요한 부분인지를 나열해 적어 실제 제품을 사용하고 있는 소비자 다수의 문제점 및 공감대를 확보할 수 있고 이에 따른 살아 있는 실생활 속의 컨셉을 찾아낼 수 있으므로 전략의 중요한 키(key)가 만들어지는 것.

참고 자료

없음