마케팅 홍보 기획서 사례

목차

1. 주제
2. 조직 분석(SWOT)
3. 조직의 기존 PR활동 분석
4. 경쟁사 또는 유사사례 분석
5. 공중 분석 및 선정 (publics)
6. MPR의 목표 (goal / objects)
7. MPR 메시지 (message)
8. MPR 프로그램 (programs)

본문내용

1. MPR 주제 (Brand / Goods / Service)
PETHROOM
2019년, 한국에 런칭하였고, 반려동물을 뜻하는 'PET'과 욕실을 뜻하는 'BATHROOM'의 합성어인 PETHROOM를 브랜드명으로 하고 있다. 반려동물의 건강과 직결되는 목욕, 위생 등과 관련된 제품을 판매하는 브랜드이다.

2. 조직 분석 (SWOT)
1) strengths
PETHROOM의 강점은 세분화된 반려동물 시장을 개척했다는 것이다. 반려동물 관련 상품을 판매하는 대부분의 브랜드들은 반려동물 식품, 의류, 생활용품 등을 모두 포괄적으로 판매하고 있었다. 하지만, PETHROOM은 반려동물의 위생과 건강에 관련된 상품만을 세분화하여 판매하고 있다. PETHROOM처럼 판매 상품을 세분화하여 위생과 건강 관련 상품만을 전문적으로 판매하는 브랜드는 흔하지 않다. PETHROOM은 반려동물 위생과 건강 관련 상품 시장의 선구자인 것이다. 경제 시장에서는 마케팅 불변의 법칙 중 선도자의 법칙이 작용하여, 그 시장의 선도자를 1인자로 기억하는 경향이 있다. 새로운 시장을 개척한 PETHROOM은 자연스럽게 반려동물 위생과 건강 관련 상품 시장에서 선구자이자 1인자로 인식되고 있다. 다시 말해, 반려동물 위생과 건강 관련 상품 시장을 개척한 PETHROOM은 경쟁 브랜드에서 더 좋은 제품이 등장하여도 소비자의 마음속에 1위로 자리 잡고 있을 확률이 높다는 강점을 가지고 있다.

2) weaknesses
2019년에 런칭한 PETHROOM은 생겨난 지 약 3년 된 신생 브랜드이다. 그 결과, 적은 양의 시장 점유율을 확보하고 있다. 반려동물 상품 시장이 확장되면서 경쟁 브랜드도 많이 생겨나고 있는 상황이다. 이러한 상황에서 시장점유율이 낮다는 PETHROOM의 약점은 브랜드 성장에 부정적인 영향을 미칠 수도 있다.

참고 자료

없음