소비자학습과정에 대한 기업 IMC사례
- 최초 등록일
- 2024.01.18
- 최종 저작일
- 2023.09
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소개글
"소비자학습과정에 대한 기업 IMC사례"에 대한 내용입니다.
목차
1. 고전적 학습
2. 수단적 조건화
3. 인지적 접근
4. 출처
본문내용
1. 고전적 학습
행동적 접근에서 고전적 학습과 수단적 조건화 학습 과정이 있다.
우선, 고전적 학습에서의 자극의 차별화와 소멸 현상에 해당하는 사례로 “야 놀자” 를 예로 들 수 있다.
5년 전, 야놀자의 광고 속에서 하니를 모델로 하여 반복적인 리듬감으로 소비자들의 주목을 산 광고를 분석해보자.
해당 광고 속에서 쉽게 따라할 수 있는 춤을 추면서 하니가 출연하고 있는 모습이다. 여기에서 무조건 자극은 반복적이고, 중독성 있는 “PONYTAIL” 배경 음악과 모델인 “하니”가 된다. 자극 제시로는 야놀자의 브랜드 제시 및 초 특가 할인 정보가 될 수 있다.
참고 자료
https://www.kukinews.com/newsView/kuk201403090057
https://www.kdfnews.com/news/articleView.html?idxno=116639
https://weekly.cnbnews.com/news/article.html?no=124997
https://www.biztribune.co.kr/news/articleView.html?idxno=294310