관광마케팅2 ) 개인가치 성향에 따른 공정여행의 관광지 선택속성이 행동 의도에 미치는 영향 요약

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 개념 및 구성요소

Ⅲ. 연구방법
1. 조사대상자 및 분석자료
2. 연구가설
3. 측정도구 및 분석

Ⅳ. 분석결과
1. 표본특성
2. 상관관계분석 결과 및 기술통계
3. 인과관계 검증

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
코로나19 팬데믹은 지속 가능한 사회 구축에 큰 충격을 주었으며, 지구 환경 변화 문제가 우리 삶에 직접적인 영향을 미치는 중요한 문제로 인식되고 있다. 이러한 배경 속에서, '공정여행'이라는 개념이 강조되고 있으며, 이는 현지 주민의 삶과 문화를 존중하고, 현지 환경을 보호하는 여행을 의미한다. 공정여행은 1988년 영국에서 시작되어 여러 단체들이 활동하며 발전해왔다.
이는 패키지 중심의 대량 관광의 부정적 영향에 대한 반응으로, 여행자들이 더 의미 있고 책임있는 여행을 추구하는 현상을 반영한다. 여행자들은 개성이 돋보이는 경험을 선호하며, 다양한 유형의 관광이 증가하고 있는 추세다. 그러나, 공정여행을 활성화하고 발전시키기 위해서는 여행의 기본적 속성과 공정여행을 통해 체험하는 가치 등이 중요하다.
여러 연구들은 공정여행과 관련된 다양한 사례 연구를 수행했으나, 공정여행에 영향을 미치는 요인들 간의 구조적 관계에 대한 연구는 부족하다. 또한, 공정여행이 관광지 선택 속성에 미치는 영향에 대한 연구도 거의 이루어지지 않았다. 본 연구에서는 개인의 가치 성향에 따른 관광지 선택 속성과 행동 의도 간의 관계를 분석하여, 공정여행의 정책 방향과 마케팅 전략을 개발하는 데 도움을 주고자 한다.

Ⅱ. 이론적 배경
1. 개념 및 구성요소
1) 개인가치 성향
가치(value)의 용어는 철학, 문화인류학, 심리학, 사회학, 경제학 등에서 다양하게 연구되어왔으나, 학자마다 독립적으로 연구됐음에도 그 개념에 대한 어느 정도의 공감대가 형성 되었을 뿐이다. 그러나 가치는 인간이 원하는 바를 뜻하며, 삶의 미래 방향과 과거 행동을 정당화하고 사회화하는 과정에서 핵심적 개념이다(곽재용, 2006).

2) 공정여행
영국의 'Responsible Travel'은 공정여행을 통해 여행의 부정적인 영향을 줄이고 긍정적인 영향을 극대화하려는 노력을 하고 있다.

참고 자료

주재식, 개인가치 성향에 따른 공정여행의 관광지 선택속성이 행동 의도에 미치는 영향, 2023.02.20