디지털 문화의 트렌드 파악하기

소개글

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목차

I. 서론
Ⅰ-1) 트렌드란?
Ⅰ-2)디지털 문화 트렌드 파악의 중요성

II. 본론
Ⅱ-1) 디지털 기술과 디지털 문화
Ⅱ-2) 마이크로 개인화 시대: 맞춤형 서비스 : 쇼셜 커머스, OTT
Ⅱ-3) 숏폼의 대중화 :틱톡, 숏츠
Ⅱ-4) 라이브 스트리밍
Ⅱ-5) 지속가능한 경영, ESG

Ⅲ. 디지털 문화 트렌드 비판적으로 생각해보기

Ⅳ 참고 문헌

본문내용

I. 서론
Ⅰ-1) 트렌드란?
1) 트렌드(trend)의 한국말: 방향, 추세
2) 트렌드의 뜻: 사람들의 사고, 사상, 활동이나 일의 형세 따위가 움직여 가는 방향이나 추세 (출처: 우리말샘)

2. 올해의 트렌드 2개(트렌드코리아 2023)
1) 평균실종
우리는 대다수라고 여기는 것을 근거로 드는 이유로 ‘평균’을 내세우지만 최근에는 경제적 양극화, 소비의 개인화, 가치의 다양성 증대로 다양하게 여겼던 전형성이 사라지고 있다.
즉, 평균으로 표현할수 있는 무난한 상품, 보통의 의견, 정상의 기준이 변화하고 있는 것이다.
따라서 평균이 큰 의미를 갖지 못하는 세상이 된 요즘은 개개인성의 시대를 준비해야 한다.

2)인덱스 관계
소수의 친구들과 진한 우정을 쌓아가는 것이 예전의 관계맺기라면, 요즘의 관계 맺기는 목적 기반으로 형성된 수많은 인간관계에 각종 색인(index)을 뗐다 붙여다 하며 효용성을 극대화 하는 ‘관계 관리’에 가깝다.

Ⅰ-2)디지털 문화 트렌드 파악의 중요성
스위스 SV그룹 최고 마케팅 및 혁신책임자인 스테파니 네겔리(Stephanie Nägeli)는 중요한 기저의 트렌드를 다음과 같이 설명한다. “기술에 능숙해진 소비자는 디지털 경험에 대한 기대치가 높아졌을 수 있다. 그러나 브랜드들이 이러한 기대치를 충족하고 뛰어넘는다면 기존 고객층의 충성도를 높이고 유지할 수 있을 뿐만 아니라 완전히 새로운 고객층도 확보할 수 있다.”

이처럼 전 세계가 점점 더 디지털에 익숙해지면서 문화 트렌드 내에 새로운 고객층을 확보할 기회가 생길 수 있다. 또한 고객 집단이 더욱 세분화되고 있는데, 디지털 기술의 도입으로 인해 변화하는 시장 상황을 보다 정확하고 유의미한 방식으로 감지하고 대응할 수 있는 새로운 방법이 가능해졌다.

->신시장/ 지역 / 고객 집단 발굴 및 진출 가능

참고 자료

딜로이트, 디지털 마케팅의 미래 : 2023년 주요 트렌드와 혁신전략 분석
KPR 디지털 커뮤니케이션 연구소, 2023년 디지털 커뮤니케이션 트렌드
NNT 디지털 마케팅 트렌드 2023
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클라우드 컴퓨팅 시장 동향 및 향후, 전망산업기술리서치센터 강맹수 연구위원
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한인 과학 기술자 네트워크, 메타버스 최신기술동향 및 시장 전망 (동향보고서) (2021)
AI 기반 초개인화 서비스의 현재와 미래 코스콤 뉴스룸 (koscom.co.kr)
김성근,신민철,and 강주영. "챗봇 기술 소개 및 사례 분석." 정보와 통신 35.2(별책8호) (2018): 21-28.
안진호. "글로벌 온라인 쇼핑몰의 기업 마케팅에 영향을 미치는 검색엔진최적화(SEO)의 상호작용에 관한 연구." 국내석사학위논문 경희대학교 경영대학원, 2018. 서울