문화 사대주의 이데올로기

목차

Ⅰ. 서론
1. 서양의 의미
2. 문화 사대주의 의미
3. 광고와 문화 사대주의

Ⅱ. 본론
1. 자동차 광고
1) 현대 자동차 i40, 2011
2. 항공사 광고
1) 금호 아시아나, 2013
2) 대한 항공, 2014
3. 휴대폰 광고
1) 삼성 갤럭시 알파(galaxy alpha), 2014
2) 삼성 갤럭시 노트(galaxy note) 시리즈, 2011~2014
4. 아파트 광고
1) 신도 브래뉴
2) 래미안

Ⅲ. 결론
1. 문화 사대주의 경각심
2. 서양이 갖는 이미지
3. 개선방안

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 서양(西洋)이란?
먼저, 서양[西洋]이라는 단어는 중국을 기점으로 서쪽에 있는 큰 바다(대서양)를 가리키는 말로, 현재의 유럽을 지칭하는 말입니다. 하지만, 현재는 미국이나 캐나다가 있는 아메리카 대륙까지 포함하기도 합니다. 이러한 서양이라는 단어는 중국으로 건너간 그리스도교 선교사들이 자신들을 대서양에서 온 사람이라고 스스로 지칭한 데서 유래됐습니다.

문화적 관점으로 서양이라는 곳을 바라봤을 때, 1차적인 의미는 사전적인 의미, 즉 서쪽에 있는 나라, 우리가 흔히 생각하는 외국을 의미합니다. 나아가 2차적인 의미의 서양을 살펴보게 되면 세련됨, 아름다움, 진보적이고 개방적인, 트렌드를 주도하는, 미남미녀들이 존재하는 곳, 금발, 패션의 중심지라는 이미지를 떠올리게 되는 현실입니다.

이렇게 서양에 대한 이미지, 즉 2차적인 의미는 대부분 긍정적이고 혁신적이라는 공통점을 가지고 있고, 이러한 이미지 때문에 현대 사회의 사람들은 서양에 대한 환상을 가지고 무작정 서양을 동경하는 특징을 보이고 있습니다.

대표적인 예로는 결혼식이 있는데 현재 젊은 세대들은 우리 고유의 것인 전통 혼례가 아닌, 서양에서 유입된 문화인 웨딩드레스를 입는 결혼식을 더 선호하고 있습니다. 그 이유는 한복을 입고 결혼하는 것보다 웨딩드레스를 입고 결혼하는 것이 더 예쁘다고 생각하는
서양 중심적인 미의 기준을 가지고 결혼이라는 것이 생각의 바탕이 되기 때문입니다.

2. 문화 사대주의(文化 事大主義)란?
이렇게 우리의 문화보다 서양, 즉 다른 문화를 더 선호하고 우수하다고 믿는 것을 문화 사대주의(文化 事大主義)라고 일컫습니다. 다른 문화에 대한 선호는 개인의 자유이기 때문에, 크게 문제 삼을 수 없지만, 이러한 타국의 문화를 여과 없이 무비판적으로 숭상하고 동경하고 있다는 점이 문제로 대두되고 있습니다. 이렇게 다른 문화를 동경하면서, 정작 우리의 문화는 이들의 것보다 낮은 것으로 판단하고 홀대한다는 것이 문제로 지적됩니다.

참고 자료

유럽 지도 http://kcm.kr/icon_view.php?nid=5431&page=1&kword=%C0%AF%B7%B4
아메리카 전도 http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%95%84%EB%A9%94%EB%A6%AC%EC%B9%B4
현대 자동차 i40
http://www.hyundai.com/kr/showroom.do?carCd1=RD001#
http://www.youtube.com/watch?v=UEgUtGqFxjw&feature=player_embedded
갤럭시 노트 알파
http://tvcast.naver.com/v/212968
http://blog.naver.com/ahrl1116/220124829346
갤럭시 노트 시리즈
http://pann.nate.com/video/219169831
http://www.youtube.com/watch?v=FBnVa3S9x6s
http://www.youtube.com/watch?v=Fjg1BtaiOHI
http://www.youtube.com/watch?v=eY64VNERBTA
금호아시아나 FLY to [ ] 당신은 무엇을 찾기 위해 떠나십니까? http://www.youtube.com/watch?v=jpNsHthvwn8
대한항공 내가 사랑한 유럽 TOP10 http://www.youtube.com/watch?v=dYMdFZDCkQI