[광고] 광고

소개글

^^*

목차

광고 [ 廣告, advertising ]의 정의
광고의 특성
홍보 / 퍼블리시티
마케팅과 광고
광고의 종류
현대 광고의 역사적 변화과정
1) 대중 매체와 광고 발전
초기
18-19세기
19세기 후반
이후

본문내용

광고 [ 廣告, advertising ]의 정의

기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·

신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을

거두기 위해 투자하는 정보활동.
광고란 무엇인가?
광고주 입장 :
광고는 상품을 판매하는 여러 가지 마케팅 수단의 하나로서, 상품에 대한 정보를 소비자들에게 알려 자신의 상품을 구매하게 하려는 의도를 지닌 설득수단

소비자입장 :
좁은범위-필요한 상품을 구매할 때 사용하는 여러정보
넓은 범위- 소비자에게 입력되는 수많은 정보들 가운 데 하나, 오락물중 하나

매체 입장 :
광고는 매체를 경영 하는데 없어서는 안될 재정적 수입원의 하나
광고의 특성
좁은 의미 :
광고는 상업적 교환 활동을 촉진하는 커뮤니케이션 수단(상업적 커뮤니케이션)이다.

상품판매 활동을 위한 마케팅 수단의 하나로 상품이나 서비스를 채택하도록 설득하는 커뮤니케이션활동
넓은 의미 :
정치적 이념이나 종교적 신념을 공중에게 알리고 설득하는 정치 광고나 종교 광고와 같은 비상업적. 비 영리적 광고도 포함함으로써 모든 인간의 교환 활동을 돕는 활동을 포함하는 마케팅 정의를 바탕

참고 자료

^^*대중매체와이해