광고와 홍보의 차이점을 사례를 통하여 기술하시오

소개글

광고학
주제 : 광고와 홍보의 차이점을 사례를 통하여 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고와 홍보의 차이점
1) 비용
2) 내용 통제
3) 신뢰도
4) 바이럴효과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대사회는 광고의 홍수라고 해도 과언이 아니다. 눈만 돌리면 온갖 광고들을 볼 수 있다. 광고라고 생각하지 않았던 건강정보나 운동정보 같은 것들도 결국에는 광고로 이어질 때가 많다. 본론에서는 광고와 홍보의 차이점을 서로 비교하고 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 광고와 홍보의 차이점
1) 비용
광고는 개인이나 기업이 직접적으로 어떤 상품이나 서비스에 대하여 판매의 목적을 가지고 알리는 활동으로, 매체에 광고비를 지불하고 알리게 된다. 그래서 광고를 수행하는 광고대행사가 있고, 우리가 TV 프로그램 사이마다 볼 수 있는 다양한 영상광고, 신문이나 전단지로 배포되는 지면광고, 인터넷 포털 사이트 등에 노출되는 인터넷 배너 광고 등이 이러한 광고이며 이러한 것은 비용이 든다.
홍보는 개인이나 기업이 스스로의 생각이나 계획을 널리 알리는 것으로 직접적으로 노출하지 않고, 오히려 소통에 더 중점을 두는 행위이다.

참고 자료

이명천 김요한, 『광고학개론』, 커뮤니케이션북스, 2016.
최영균, 『광고학개론』, 이프레스, 2019.