[마케팅 (경제)] 소비수준의 문제는, 마케터의 책임인가?

소개글

간단하게 요약했습니다. 작년 중간고사 출제 되었는데 좋은점수를 받았습니다. 그리고 레포트 제출용으로도 좋습니다.
(토인비 소비수준 언급)
레포트 제출하여 A+ 성적을 거두었습니다.
사례를 바탕으로 작성하였습니다.
토의자료로 쓰셔도 좋습니다.

목차

없음

본문내용

1인당 국민소득이 만 달러에 이르렀고, 2020년에는 경제규모가 세계 7위로 부상된다고 야단 법석을 떤지 엇그제 같은데 많은 사람들이 지금의 우리 경제에 대해 커다른 우려를 표명하고 있다. 이는 '거품경제 이래서는 안된다'거나 '과소비 추방하여 경제를 되살리자'라는 슬로건에서 익히 알 수 있는 사실이다.
즉, 우리의 사회적 . 경제적 문제로 거품경제와 과소비를 지적하면서, 하루 빨리 이를 정상화시켜야 한다고 주장하는 사람들이 늘고 있는 실정이다. 심지어 경제 불안 . 위기론은 물론 망국론까지 제시되고 있다는 사실은 동 문제의 심각성을 나타낸 것이라고 할 수 있다. 따라서 우리 모두가 불안정적 . 비정상적인 경제 . 사회문제의 심각성을 인식하고 이를 하루 빨리 안정화, 정상화시켜야 할 것이다.
Toynbee는 이러한 소비수준의 지나친 급증이 마케터들의 책임이라고 하지만 나는 그렇게 생각하지 않는다. 소비자의 선택행동은 마케터들의 활동 이외에 많은 요인들 이를테면 친구의 조언, 가족 구성원들의 영향, 생활양식, 언론보도, 가격, 유통등에 의해서 결정되는 것이 사실이다. 마케터의 활동은 많은 변수들 가운데 단지 하나의 변수에 불과하기 때문에 제한된 역할을 하게 되며, 따라서 그 힘에는 한계가 있다.

참고 자료

소비자의 과소비문제, 그 원인과 대책
장홍섭 / 경북대학교 경영학부 교수