고전적 조건형성과 광고와의 관련성을 기술하시오.

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TV광고가 시청자에게 상품에 대한 긍정적 정서를 심어주기 위해 고전적 조건형성을 어떻게 이용하고 있는지를 설명해 보겠다.
먼저 고전적 조건 형성에 대해서 살펴보자. 고전적 조건형성이란 무조건 반응(행동)을 발생시키는 무조건 자극과 연합된 중성 자극이 반복적인 노출을 통해 조건 자극이 되어 무조건 반응(행동)과 유사한 조건 반응(행동)을 일으키는 형태의 학습을 말한다. 이는 파블로프의 실험에 의해서 설명될 수 있다. 파블로프의 실험에 의하면 고전적 조건 형성의 기본 절차는 조건 자극과 무조건 자극의 연합과 반복에 의해 결정된다. 무조건 자극임과 동시에 먹이인 고기는 실험 대상인 개의 소화액을 분비시켜 침을 유발하지만 중성 자극인 종소리(불빛, 접촉 등)는 개의 소화액 분비에 영향을 주지 않는다.

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