마케팅의개념및변천보조자료

소개글

마케팅의 개념 및 변천 발표용자료의 보조자료.
발표하실때 사용가능한 해설본.

목차

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본문내용

현대사회에 있어서 마케팅은 기업과 사회 곳곳에 영향을 미치고 있습니다. 이러한 마케팅활동은 주로 영리를 추구하는 기업에 의해 수행되었지만 현대 마케팅의 적용 범위는 학교, 병원, 교회 등 비영리기관에 이르기까지 매우 넓은 영역을 포괄하고 있습니다. 이러한 현대적인 마케팅개념을 이해하기 위해 마케팅의 정의와 개념 그리고 마케팅이 기업과 사회 곳곳에 영향을 미치게 된 마케팅의 변천과정에 대해 알아보기로 하겠습니다.

유인물에 목차를 보시면...앞서 말씀드린 대로 마케팅의 핵심개념과 정의 그리고 마케팅의 변천으로 나누어 정리해보았습니다. (목차소개)

마케팅이란 무엇인가를 한마디로 정의하기는 쉽지 않습니다. 그렇기 때문에 사람에 따라 마케팅을 여러 가지로 달리 정의하고 있습니다. 하지만 우리는 마케팅을 어떻게 정의하건 간에 먼저 마케팅의 정의에 포함되는 몇 가지 핵심개념들을 이해할 필요가 있는데요. 이러한 마케팅의 핵심개념들은 유인물에 보시는 것처럼 소비자의 필요와 욕구, 소비자의 만족, 교환, 시장 등이라고 할 수 있습니다. 각각에 대해 설명해 보자면
첫 번째 핵심개념인 소비자의 필요와 욕구는 마케팅이 인간의 필요와 욕구에서 시작하기 때문입니다. 인간이 살아가기 위해 기본적인 음식, 옷, 주택 등을 필요로 하는 것과 문명이 더욱 발전하면서 휴식, 교육, 오락 등의 서비스에 대해서도 강한 욕구를 가지게 되었고요 더 나아가 서비스의 특정형태나 브랜드가치인 상표에 대해서도 강한 선호를 가지게 되었습니다. 이러한 것들은 마케팅에 의해 만들어지는 것이 아니라 인간이 생리적으로 갖고 있는 요소입니다. 이러한 소비자가 갖고 있는 필요들을 만족시킬 수 있는 구체적인 제품이나 서비스에 대한 바램들을 욕구(want)라고 합니다. 마케팅은 이러한 소비자들의 욕구를 파악하여 그에 맞는 제품이나 서비스를 갖고 그들의 욕구를 충족시켜주는 것이 중요합니다. 예들 들어 한국의 소비자들을 생각해볼까요?? 한국의 소비자들은 햄버거에 대한 욕구보다는 된장찌개에 대한 욕구를 갖고 있는 경우가 훨씬 더 일반적입니다. 그러므로 햄버거만으로 한국

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