기업의 문화예술 마케팅 현황과 문제점, 그리고 대안 입니다.

소개글

'기업의 문화예술 마케팅 현황과 문제점, 그리고 대안‘에 대한 리포트 입니다.
현시점(2020.11.)에 기준되어있으며 개인적인 문제점 및 대안에 대해서 들어가 있습니다.

목차

1. 문화마케팅의 정의

2. 전통적 마케딩과 문화 마케팅의 비교

3. 지원방식

4. 지원 목적

5. 문화예슬 지원의 필요성

6. 문화 마케팅 사례
1) 현대카드
2) 네이버
3) 스타필드
4) 롯데
5) 현대

7. 문제점 및 대안

본문내용

문화 시대의 도래로 국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천이 물질, 기술적 측면에서 문화적 측면으로 변화되었다. 기업은 최대 목적인 이윤추구를 위해여 다양한 마케팅 활동을 활발하게 전개하고 있다. 과거 마케팅이 학문으로 정립되기 시작한 것은 생산과 소비를 연결하는 유통 과정상의 문제점을 기업이 인식하기 시작한 1910년대부터이다. 그리고 1920년대에 경제 불황을 맞으면서 과잉 공급된 상품을 소비자에게 ‘어떻게 판매하여 투자 자본을 회수 할 것인가’에 대한 현실적인 문제점이 대두되자 기업은 판매를 중요한 과조로 인식되기 시작하였다. 이러한 ㅂ경 아래 미국 마케팅 정의위원화(The committee on Definitions of the AMA)는 마케팅을 “재화나 서비스가 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 흘리가도록 지시하는 여러 기업 활동의 수행”이라고 정의 하고 있다.

참고 자료

국내 기업의 문화마케팅 활동에 관한 연구 (미술 문화 활용사례를 중심으로) 중앙대학교 예술대학원 유경하
기업의 문화마케팅이 브랜드이미지 및 브랜드충성도에 미치는 영향(네이버라이브러리, 별마당도서관, 현대카드 라이브러리를 중심으로) 숭실대학교 경영대학원 정은아.