기업의 마케팅 전략의 중요성 및 사례 분석

소개글

기업의 마케팅 전략의 중요성 및 사례 분석에 대해서 기술하시오.

목차

제 1 장 서론
제 1 절 마케팅 전략의 중요성

제 2 장 이론적 배경 및 마케팅 전략과 관계
제 1 절 마케팅 전략의 절차 및 관계
제 2 절 마케팅 전략의 사례

제 3 장 결론

참고문헌

본문내용

제 1 장 서론

제 1절 마케팅 전략의 중요성
1. 마케팅 전략의 중요성
현대 사회는 시장이 글로벌화 되면서 수많은 브랜드가 각각의 영역에서 최고의 포지션을 차지하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 효과적으로 마케팅 목표를 달성하기 위해서는 그 시장에 대한 자세한 분석이 요구되고 있다. 시장을 정밀하게 분석하면 수요 예측은 물론 고객 요구에 적합한 제품을 공급하는 것이 가능해지기 때문이다.
기업의 경영목표를 효율적으로 달성하기 위하여 마케팅 환경의 변화에 대응하여 마케팅의 제 활동을 전체적으로 적응시켜 마케팅 제 자원의 배분을 경쟁함으로써 고객을 창조하는 동시에 경쟁상으로 우위한 시장위치를 확보해 가기 위한 결정룰을 마케팅 전략이라 할 수 있다(박정미, 2012).

< 중 략 >

3. 포지셔닝과 마케팅 전략과의 관계
업체를 둘러싸고 있는 외부환경의 급격한 변화, 원자재 가격의 상승, 다양한 업체의 생성, 생활수준 향상으로 인한 다양한 소비자 욕구의 분출 등으로 각 기업들은 격렬한 경쟁상황에 직면하게 되었다. 이에 업체의 대응전략으로써 포지셔닝 전략 시장에서 유리한 위치의 확인과 확보가 매우 중요하게 되었다(박정미, 2012).
제품 포지셔닝은 제품을 경쟁 제품에 비해 차별적 특징을 갖도록 제품의 개념을 정하는 제반적인 활동을 말한다. 이를 테면, 소비자들을 대상으로 한 이미지, 느낌, 지각 등의 복합체라고 할 수 있다(송용헌, 2010).
소비자들의 마음속에 자사 상표를 인지할 수 있는 위치를 형성하기 위하여 상품을 개발하는 일련의 통합 커뮤니케이션 활동이다(민계홍, 2010).
사업이 가치를 높이거나 비용을 줄이는 전략에 의해 어떻게 우수한 가치를 제공할 수 있는가를 제시함에 있어, 경쟁력을 높이는 방법은 포지셔닝 자체를 보다 효과적으로 높이는 것이다. 포지셔닝 전략은 목표시장 부분을 선택하여 사업이 어디서 경쟁할지를 결정하고, 차별화된 이익을 선택하여 어떻게 결정할지를 지시하는 것이다(박정미, 2012).

참고 자료

윤동환, “국내 실버 산업의 e-마케팅 전략에 관한 연구”, 건국대학교 정보통신대학원, 2010
송용헌, “아파트 마케팅 전략에 대한 연구”, 광주대학교 대학원, 2009
김미옥, “은행 실버고객층에 대한 마케팅 전략에 관한 연구”, 한양대학교 기업경영대학원, 2012
GAO JUAN, “한국 화장품 업체의 중국시장 진출 전략에 관한 연구”,
민계홍, “국내 스포츠 브랜드 시장에서의 브랜드 리포지셔닝을 위한 마케팅 전략 연구”, 성균관대 교육대학원, 2010
박정미, “RTD 차 음료의 선택속성을 통한 시장세분화 및 포지셔닝 전략에 관한 연구”, 서원대학교 산업대학원, 2012